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每个企业博客应具备的12个基本要素

2020年11月26日更新 (2019年2月4日发布)通过 迈尔斯业务提示

最近的研究表明,拥有博客的品牌比没有博客的品牌获得的潜在客户多67%。这很简单;博客增加了搜索引擎的曝光度,从而吸引了更多的流量,进而吸引了更多的潜在客户。那么商业博客成功的基本要素是什么?

每个企业博客应具备的12个基本要素

在许多成功的内容营销人员中,最受欢迎的是拥有一个引人入胜的商业博客。我是精心策划的博客及其带来的营销结果的忠实拥护者。在本文中,我带您了解运行博客时要考虑的十二个重要元素。

为什么会有商业博客?

做得好,企业博客可帮助您成为思想领袖,并帮助创建持续增长的流量,从而增加潜在客户。

现在,您已经确定了为什么需要商业博客了,让我们陷入我最喜欢的十二个基本要素中。

它们没有特定的顺序;

您可以单击上面的链接直接跳至该部分,或向下滚动以阅读整篇文章。

每个企业博客应具备的12个基本要素

伟大的品牌

就像常规网站一样,您的博客需要关注整体设计,并确保其适合您现有的公司品牌。

并不是说它与您的主要网站没有什么不同-博客的语气往往更具对话性,因此从设计的角度来看,放松衬衫和领带是可行的。

确定是否要给它起一个唯一的名称,或使用公司名称和博客或内容等。

例如,这个博客称为Bam Creative 博客-很清楚是谁发布的,而且它确实存在于我们的主要域名(www.bam.com.au)加强了该信息。

例如, 帮助侦察 博客(以上)经过精心设计,并具有风格化的插图,有助于创建凝聚力的读者体验,并围绕博客本身创建品牌。

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一致性

如果您浏览大多数成功的博客,就会很快注意到一些事情。它们在布局,设计和色调上都具有一定的一致性。

这些博客作者是有意这样做的-您不希望读者每次访问时都有混乱的经历。

保持博客帖子的布局相似,并始终使用图片或块引号,行,子标题等,可确保它们开始变得自己可识别。

我认识的大多数博客编辑者都会保留一份清单,因此他们知道要使用什么大小的标题,出现图像或块引用的频率等等。

这些通常称为“样式指南”,如果您有多个人撰写或接受第三方的来宾帖子,它们将非常有用。

博客样式指南示例

以下是一些我最喜欢的博客样式指南,以了解您应该包括的内容。

MailChimp

Freshdesk

Atlassian

蒙切里

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呼吁采取行动

CTA(号召性用语)通常是整个博客范围的内容片段,出现在整个企业博客的每个帖子的特定位置。

这有助于使博客读者采取您希望他们采取的行动。例如,它可以订阅新闻通讯,下载特定报告或试用产品。

如果您希望从博客投资中获得回报,那么它们至关重要。驱使人们采取行动使他们更接近与您互动,并有可能成为您的客户。

这些CTA通常位于内容区域内,或者在大多数企业博客布局的页脚或侧面。

Slack的营销团队有可能随时更新此CTA,并且CTA将在其所有博客文章中自动更新。

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出色的优化图像

每个博客都应该有漂亮的图像,这有助于加强书面内容。它们也很重要,可以帮助读者避免长时间阅读大量文本。

实际上, 最近的研究 表明带有图片的博客文章获得了94%的观看次数。如果不包含图片,您会很疯狂!

但是,使用图像的不利之处在于它们通常具有较大的文件大小。您希望将其保持尽可能小,这意味着您的页面对人类的加载速度更快,并获得Google更好的页面速度得分(这在他们确定您的排名时很重要)。

我最喜欢的工具是 最适,它是免费的,并且可以在几秒钟之内完全删除您的文件并将其压缩,而不会降低图像质量。

甚至还有许多插件可以自动为许多博客平台执行此操作。这些通常是基于订阅的服务,您需要每月付费以进行自动图像压缩。

理想情况下,您可以委托或亲自拍摄精美的摄影作品,但是有大量可用的摄影图库。我最喜欢的几个是:

注意:请注意,如果您确实从上述类似的媒体站点中使用图像,则意味着在许多其他个人和企业博客中也很有可能使用同一图像。

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相关内容链接

除了提供某种形式的相关文章部分之外,没有什么可以鼓励读者继续浏览您的博客。有很多方法可以做到这一点。既可以在博客本身内部手动编写链接(例如我在本文顶部具有的链接),也可以使用流行博客平台的许多自动插件之一。

这些工具允许将1-5个相似的文章自动链接到当前文章内容下方的文章侧面或页脚。

在上面的示例中, Adobe创建博客 有一个左侧悬停面板,标题为“值得关注”,突出显示了其博客上的其他文章。

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打开图标签

我们都已经看到了–人们在社交媒体上共享指向博客文章的链接时,它实际上只是链接,如果您还算幸运的话,页面或文章标题也是如此。

这是因为诸如LinkedIn,Facebook和Twitter之类的社交媒体平台希望能够在页面内找到HTML代码段,称为开放图标记或“ ogtags”。这些标签允许社交媒体平台自动捕获图像,标题和开头文本,如下例所示。

您可以使用来查看您的企业博客是否已包含这些内容 脸书调试器.

不幸的是,Twitter在Open Graph标签上使用了一些细微的变化,他们称之为 推特卡标签.

例如,这里是Twitter和开放图标记;

<em><meta property="og:title" content="25项Facebook杀手级营销理念,以促进您的业务-Bam Creative" /><meta property="og:type" content="网站" /><meta property="og:url" content="//www.sherlock-cherche.org/blog/social-media/facebook-marketing-ideas-to-promote-your-business/" /><meta property="og:image" content="//www.sherlock-cherche.org/image.php?file=/art/rta/blog_posts/facebook-marketing-ideas-to-promote.png" /><meta property="og:description" content="统计数据显示,只有5%的Facebook观众会看到任何特定的帖子,因此您想做所有您不会看到的营销精力都将浪费的事情。" /><meta property="og:site_name" content="Bam Creative" /><meta name="twitter:card" content="summary_large_image" /><meta name="twitter:title" content="25项Facebook杀手级营销理念,以促进您的业务-Bam Creative" /><meta property="og:type" content="网站" /><meta name="twitter:site" content="//www.sherlock-cherche.org/blog/social-media/facebook-marketing-ideas-to-promote-your-business/" /><meta name="twitter:image" content="//www.sherlock-cherche.org/image.php?file=/art/rta/blog_posts/facebook-marketing-ideas-to-promote.png"><meta property="og:description" content="统计数据显示,只有5%的Facebook观众会看到任何特定的帖子,因此您想做所有您不会看到的营销精力都将浪费的事情。" /><meta name="twitter:creator" content="@bamcreative" /></em>

这可能看起来像很多工作,但是有许多插件可以使所有这些自动在后台发生。

我所做的只是发布URL,Facebook抓取图像和标题来创建此链接预览。

您可以阅读有关 在这里打开图协议.

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个人简历

您希望读者对您的商业博客内容感到情感上的联系。做到这一点的一种好方法是突出谁真正写了这篇文章-因为我们都知道公司和品牌都不会写内容;人们做。

这可以帮助读者了解谁写了这篇文章,查看了他们的图片,简短的简历,在这种情况下,还可以找到他们写的其他文章的链接。

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社交分享按钮

吸引更多读者的最佳方法之一就是鼓励您现有的读者在其社交媒体上分享您的企业博客文章。

这个例子,来自 设计牛奶,具有一个悬停的共享面板,当您向下滚动屏幕阅读文章时,该面板会跟随您。

许多博客在文章末尾都有共享按钮,读者一旦阅读就可以看到共享按钮,并决定是否与读者共享。

共享按钮在 乔治·哈恩博客 从某种意义上说,他们很机智,听众都是男人,因此“真正的男人分享”标语在这种情况下效果很好。

许多博客平台都有您可以安装或打勾的东西,以允许添加它们。另外,您可以使用以下工具创建自己的按钮: 社交分享工具.

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通讯订阅表格

大多数人很少习惯返回同一博客。鼓励他们回来的最有效方法之一是使用电子邮件。其中一个 博客的许多好处 正在吸引订户。

然后,您可以发送一个简单的电子邮件通讯,每月(或更频繁/更少)发送邮件,以突出显示最近一段时间的一些最佳帖子。目的是鼓励读者回到博客,并成为普通读者。

将您要求的信息保持在最低限度–请注意,如果有名字,可以使用名字进行个性化设置。

一个好的时事通讯订阅表单会向订阅者询问尽可能少的信息,并说明他们应该获得的信息。

下面的示例显示了每个页面的页脚 6Q博客.

这个例子来自 Ahrefs博客,通过包括他们当前拥有的订阅者数量来显示社交证明,以此证明注册其新闻通讯的价值。

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简单的URL结构

搜索引擎和人类都喜欢拥有比某些博客平台自然默认的地址更简单的地址。

例如,Wordpress就是在URL中添加日期而闻名的,这不仅使地址更难于回忆或复制和粘贴,而且还使内容在从未进行过更新的情况下被读者视为“过时”(因为即使更新时,它会保留原始网址)。

我们希望避免使用更长的网址,而将其替换为关键字丰富,地址较短的网址。例如,这是之前和之后;

http://www.yourdomainname.com.au/2019/03/the-article-title-by-default-with-keywords/

可以轻松地简化为

http://www.yourdomainname.com.au/article-title-keywords/

在Wordpress中,当编辑或撰写帖子时,它会显示在标题表单字段下方。其他博客平台都可以在某处更改默认设置。

如果您确实遵循“一个帖子和一个目标短语”的理念,请确保您要定位的短语或关键字完全出现在URL中。

注意:如果您打算更改企业博客上现有帖子的URL,请确保设置重定向,否则您将失去任何现有SEO的好处,并会导致读者发现401错误页面。

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逻辑类别

大多数成功的博客按关键类别细分其内容。这样,读者就可以深入研究他们最感兴趣的主题。注意不要创建太多类别。您最好使用少数(或至少不超过10个)类别来描述高级主题。

确保这些类别的关键字丰富也可以鼓励更好的有机SEO。例如,请不要使用“产品”作为类别,而是尝试使用更具描述性的短语,例如“商务家具”。

上面的屏幕显示了 企业文化文章 在6Q博客上。请注意,只有四个类别非常容易理解,因此导航非常简单。值得注意的是,类别页面还描述了您希望在该类别中找到的内容。

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关键词搜索

并非每个人都像您一样浏览网络。例如,有些人喜欢使用站点地图,其他人只是从首页中读取内容,其他人则可以尝试搜索特定的关键字。

事实上, 本文 显示的证据表明,有59%的Web访问者经常使用内部搜索引擎在网站上导航,而15%的用户更愿意使用搜索功能而不是分层菜单。

只需添加一个搜索框即可,而不是使一部分受众难以浏览您的博客,我所见过的每个博客平台都提供了一个搜索框,并确保您不会让任何用户感到沮丧。

风格的画布博客 (以上)在每个页面上都包括一个类别下拉列表和关键字搜索框,位于顶部和中间。

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综上所述

这十二种元素可帮助您的读者享受您的内容,鼓励普通读者访问您的企业博客,并作为奖励,使搜索引擎更优化。

概括地说,它们是:

  • 伟大的品牌
  • 一致性
  • 呼吁采取行动
  • 出色的优化图像
  • 相关内容链接
  • 打开图标签
  • 个人简历
  • 社交分享按钮
  • 通讯订阅表格
  • 简单的URL结构
  • 逻辑类别
  • 关键词搜索

确保您已经具备了这十几种要素,并且您比以前更接近于商业博客必杀技。祝你好运!

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