跳到内容 跳到导航

创建有效的电子邮件通讯

2020年8月5日更新 (2015年10月27日发布) 通过 迈尔斯 数字营销

做得好,电子邮件时事通讯是一种将业务推销给现有客户和潜在客户的有效方法。

创建有效的电子邮件通讯

那么你如何创造一个有效的 电子邮件通讯,并确保为您的企业最大程度地曝光?

让's walk through how we create our monthly email newsletter.

Bam Digital每月通讯是我们用来推销自己的有效工具,我们会定期收到大量反馈。在本文中,我将介绍我们的想法以及我们如何不断地审查结果。

在创建和发送新闻稿时,我们使用四个步骤。这些是;

  • 设计
  • 内容
  • 交货
  • 评论

第一步是设计新闻稿,然后选择或创建正确的模板。

设计

多年来,我们一直在发送电子邮件通讯,并且在此期间对其设计进行了多次改进。我们发现,对大多数电子邮件软件都适用的更简单的布局是我们的最佳方法。下面显示了最新设计的示例。

Bam Digital,2015年9月

这里有许多组件。首先是标题图片,它是徽标的简化的“仅炸弹”版本。这有助于确定收件人第一次打开电子邮件时我们是谁。他们会知道来自谁,并且会很舒服地阅读电子邮件。

第二个是一句话,用几句话概括了电子邮件的含义。例如,这则陈述为“ 2015年9月Bam Creative的数字营销新闻”。它解释了其中的内容,我们进入的月份以及发件人,以增强图像。

然后,我们有四篇文章;好,文章的标题和开头段落。然后将这些链接链接到此博客,并在其中发布原始文章。

最后一个是电子邮件的“页脚”,其中包含各种链接和操作(例如,退订,这在澳大利亚法律上是必需的),以及我们的徽标和联系方式(也是法律所要求的)。

首次启动时事通讯时,请尝试各种布局和设计,并查看交互指标以了解最适合您的读者的方式。有关以下指标的更多信息。

内容

尽管您可能会说有效的电子邮件新闻稿的全部目的是吸引受众并与您互动,并考虑购买更多的产品或服务,但您要做的最后一件事就是创建一个简直是充满销售话题的新闻稿,以及有关您自己的所有信息。

把自己放在接收者的鞋子里;哪些内容最适合他们?他们希望获得引人入胜的内容,以帮助他们完成工作;没有一封充满优惠或“销售谈话”的长电子邮件。

我们非常注意我们的读者很忙,不想阅读很长的电子邮件。因此,只有四篇文章的简短介绍;他们可以快速扫描此电子邮件,找到最吸引他们的文章,然后单击链接以阅读完整版本。

我们非常注意这一点,因此,使用我们的电子邮件营销软件,我们可以查看点击次数最高的链接,并了解哪些内容最适合将来的版本。

电子邮件通讯中的点击率

获胜文章与失败文章之间的差异非常大;我们在这里可以看到,前两篇文章的内容比后两篇的内容要好得多。

有趣的是,您可以假设出现在顶部的第一篇文章获得的点击次数要多于获得的点击次数,但是在这种情况下,获胜的文章出现在该期的最后一篇文章中。进一步分析,按“最点击”顺序的最后三个问题如下。

阅读最多的内容职位

因此,定位并不总是具有不公平的优势-实际上,这三个问题都使获奖文章成为时事通讯的最后一篇。

我们有一篇有趣的文章 33封电子邮件通讯内容创意 您可以用来完善自己的内容工作。

交货

您已将所有这些精力投入到了解哪些内容适合您的读者,以及建立有效的电子邮件通讯中了;您要做的最后一件事是在错误的时间将所有工作浪费掉。

考虑什么时候是阅读新闻通讯的最佳时间;是早上,周末,晚上吗?对于像我们这样的B2B(企业对企业)电子邮件,我们发现通常是星期二至星期四上午。

随着时间的推移打开率

您发送的每封新闻通讯都应检验您认为何时发送最佳时间的假设。尝试在不同的日期和时间发送邮件,并观察打开率以及如何最大程度地提高读者群。

许多营销人员忽略的一个关键变量是电子邮件本身的主题行以及发件人详细信息。大多数电子邮件营销软件,例如我们的BamMAIL,都允许您发送可变测试。它们的工作方式是将电子邮件的两个版本发送到样本组,通常是整个收件人列表的一定百分比。我们的软件允许您自动执行此操作,然后在数小时后将获奖版本发送到列表的其余部分。

这是我们测试的两个主题行。想猜猜哪个赢了?

版本A: Bam Creative的数字营销新闻,2015年9月

版本B: Bam Creative近期最新文章,2015年9月

拆分测试中的打开率

蓝线表示获胜的电子邮件主题行,而红线在统计上并没有落后。获胜者,冠军?版本B。该主题行更具说服力,因为它承诺“最好和最新的”。

评论

如果您要定期发送电子邮件作为营销工作的一部分,而不是事后再检查关键指标,那么您将浪费大量的时间来改进自己的工作。如您在上面所看到的,我们研究了许多关键指标以改善我们发送的每封电子邮件。

我们关注的主要指标是:

  • 开盘价
  • 点击率
  • 分享
  • 退订

我们希望通过确保我们尽最大努力最大化打开率和点击率并鼓励分享,同时避免大量退订来确保我们所有的内容撰写工作都不会浪费。

概要

编写出色的电子邮件内容,拥有出色的软件来交付,定期将其传递给听众,并在每次发送时进行测试实验。

祝好运!

相关文章