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谷歌'的新播客策略

2020年6月29日更新 (2018年4月29日发布) 通过 杰西卡(Jessica) 数字营销

苹果公司长期以来一直在播客游戏中占据主导地位,但Android可以通过一种崭新的策略来改变现状。

谷歌'的新播客策略
第33集

谷歌’s new podcast strategy

2018年6月20日更新:Google已推出Android版Google Podcasts应用程序。  Check out the techcrunch.com评论 完整的摘要。

苹果公司长期以来一直在播客游戏中占据主导地位,但Android可以通过一种崭新的策略来改变现状。

谷歌播客产品经理Zack Reneau-Wedeen在由史蒂夫·普拉特(Steve Pratt)撰写的由五个部分组成的系列文章中,介绍了即将到来的大型播客变化。

在此处查看完整系列:

  1. 第一部分-Google播客团队的大胆计划,将重点放在音频搜索和Android上,以将全球观众人数增加一倍。
  2. 第二部分-Google计划使音频成为一流的公民.
  3. 第三部分-Google寻找下一个新方法 favourite podcast.
  4. 第四部分-Google计划在适当的时间提供适当的音频。
  5. 第五部分-即时翻译,前瞻性擦洗 and 更多:Google播客的未来

We talked about what it means for podcasters 和 what it means for brands -  你准备好了吗?

Find a podcast with 谷歌 search

现在,如果您使用的是Android设备,则可以在Google搜索中找到播客片段,并可以通过浏览器进行访问,然后打开网络应用程序。 

该功能目前存在于移动设备上,适合眼睛或手忙碌时(例如驾车时)消耗一般内容的性质。

这项新功能意味着您的播客将在 移动环境 , elevating it to the same status as a video, text 和 image result 在 谷歌. 

缺少的本机应用程序

长期以来,Android设备都没有本地播客应用程序,可以轻松找到并安装在iOS设备上。

尚无Android播客应用,播客界面已在网络应用中打开。您可以搜索和订阅其他播客,但离线时无法访问此平台,也无法将剧集保存到设备中。对于想要保存数据的移动用户来说,这是一个问题。

这项新功能将打开与Android用户现有设置无缝集成的大门,为用户提供访问您的播客的机会,以及他们访问其余内容(例如电子邮件,日程表和文档)的方式。  

了解内容

当前,播客的内容仅留给音频,这意味着您必须听剧集才能知道其内容。播客有一些选项可以将节目注释添加到情节文件本身中,但是通常情况下,用户很难依靠情节标题来查找播客,并且很难找到带有链接时间代码或点点概述的情节重点的播客。

通过了解内容,Google可以将播客集成到搜索中,并将播客与对内容感兴趣的听众结婚。 

如果您是播客,则意味着某些插曲将根据他们的活动显示在最可能对该内容感兴趣的人面前。

解决发现问题

播客在很大程度上取决于口口相传,iTunes商店或播客应用中流行的内容,或者下一件大事, Serial.

通过这种新策略,您可以了解实际 播客内容 意味着他们将能够以不同的方式打开内容:

  • 结果是在搜索查询中返回相关的播客片段
  • 根据最近的商店购买量推荐播客
  • 推荐不总是在iTunes商店中排名前10位的播客。

在其他设备上恢复播客

我们大部分的播客收听都是在汽车或通勤中完成的。如果您的情节还没有结束,则意味着聆听体验断开。 

现在,您可以在其他设备上恢复播客。 

如果您是播客,则意味着您有可能增加您的关注度,因为您的听众将不再被限制在移动设备上听您的内容。 

这对品牌意味着什么?

通过这种播客策略,Google Adwords在这里很有可能接触到全新的受众。看到该策略的未来发展将会很有趣。

史蒂夫·普拉特(Steve Pratt)还提出了一些有见地的问题,以问自己是否是当前的播客,以便为Google的新策略做好准备。以下是我们对其中一些问题的见解:

  1. 我的网站是否遵循Google播客指南​​?  - See 谷歌’s official guidelines here: //developers.google.com/search/docs/data-types/podcast
  2. 使用语音命令可以轻松找到您的节目吗? -这很有趣。初步测试表明,实际上很难通过语音命令找到我们的播客,而Bam解释为Band,从而将我们的播客改名。乐队创意秀。我们想知道对于具有类似名称的播客该如何处理,这可能会引起混乱。如果您有播客,请尝试通过Google助手查找播客,然后看看自己的想法。
  3. 有了更多的Android播客监听器,  有什么新的  内容类型会有所需求吗? - (考虑一下《 Serial》如何导致“真正犯罪”类型的繁荣。) 我们不确定Android听众会如何影响内容,但可能会影响播客如何展示其内容。例如,为了增强收听体验,播客可以将支持的图像,视频放在一起或在其网站上显示注释,或者在播客插播中链接到该网站。有趣的是,这将如何影响播客内容的发展。


另外,如果您没有自己的播客,那么现在是开始的好时机!您可以在以下位置找到有关您的公司的播客的更多信息 episode 14.

如果您想开始自己的播客,我们可以为您提供帮助!让我们知道以下内容: podcast@bam.com.au。 

剧集亮点

  • 在长期由苹果公司主导的市场中,谷歌正在对Android用户收听播客的方式进行重大更新
  • 他们声称将使播客的下载量翻倍。
  • 谷歌会像对待图像,文字和 视频。播客将显示为搜索结果,因此您可以查看最新的剧集。 Chrome占据了浏览器最大的市场份额,因此有趣的是,它如何发挥作用。
  • 您可以在其他设备上播放和继续播客。例如,如果您正在汽车上听手机,然后进入家中,则可以从Google设备上停下来的地方继续。
  • 他们没有应用,但是这是添加到主屏幕的浏览器应用。
  • 他们希望更好地了解播客剧集的内容,以便人们可以轻松地找到并非总是放在情节注释中的主题。
  • 目前,我们将发布一个为期一周的有关太平洋内容更新的系列文章。 //blog.pacific-content.com/exclusive-inside-the-new-google-podcasts-strategy-that-could-double-audiences-worldwide-b556cdc26e43
  • 在文章的第一部分,他们有一系列播客应该问自己的问题 

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