跳到内容 跳到导航

&管理一个吸引人的LinkedIn公司页面

2020年1月15日更新 (2018年11月6日发布)通过 迈尔斯数字营销

许多澳大利亚品牌都看到了一个引人入胜且精心计划的LinkedIn公司页面的好处。在本文中,我们将指导您完成在LinkedIn上创建和管理有吸引力的公司页面的过程。

&管理一个吸引人的LinkedIn公司页面

您是否有LinkedIn公司页面,或者不确定如何在LinkedIn上创建公司页面?许多澳大利亚企业如果没有机会,就会错过机会。在本文中,我将指导您完成在LinkedIn上创建和管理引人入胜的公司页面的工作。

大概有 470万澳大利亚人领英及以上 1900万公司页面。这使得您的大多数竞争对手很可能已经在使用该平台。

与典型的个人资料相比,LinkedIn公司页面具有许多不同的优势。不断管理自己的个人资料固然很好,但可以使用LinkedIn上的公司页面从源头上进一步了解您的业务。

创建您的LinkedIn公司页面

如果您还没有公司页面,请按照以下简单步骤操作。如果您已经拥有LinkedIn公司页面,则只需 直接跳到下一部分.

首先,点击您的LinkedIn页面右上方的“工作”图标。这将弹出一个侧边栏,其中带有“创建公司页面”选项。

这将带您进入下图所示的屏幕。首先,请填写您的公司名称并设置公共URL。 领英成员和搜索引擎将使用此唯一URL查找您的页面。选择这些内容时要小心,因为一旦设置了公共网址,就无法更改它。

您应始终使用您的交易名称,而不是如下所示的完整合法公司名称。

准备好后,点击 建立页面 开始。

这将带您到普通的香草公司页面。但是,在跳枪并开始发布之前,您需要先修剪一下才能看清零件。

您需要采取的第一步是:

上载徽标

领英正在这里寻找300 x 300像素的正方形图片。如果您的徽标自然不适合此徽标,则可能需要创建以1:1比例工作的徽标。

创建并上传封面图片

它显示在公司页面的顶部,并且是增强企业品牌的理想场所。 领英想要的图像宽度为1,536像素,高度为768像素。

写公司说明

您在LinkedIn上的存在的一个主要方面是公司描述的撰写得如何。反映您的品牌角色并鼓励读者与您互动的引人入胜的描述是要考虑的最重要元素之一。

确保还包括相关的关键字; 领英公司页面是可搜索的,因此您要确保在客户或潜在客户搜索相关关键字时显示页面。

添加您的联系方式

联系方式越多,越多越好!有些人喜欢使用电子邮件,有些人则喜欢查看您的网站,而有些人还是喜欢使用电话。

提供尽可能多的联系方式可确保获得新潜在客户的最佳机会。

添加相关专业

领英允许您添加多达20个专业,它们在后台用于将您的页面与其他公司页面进行排名。确保您尽可能填写相关专业。

考虑语言和覆盖面

想要国际化吗?不要忘记使用您要定位的每种语言来设置公司名称和公司描述。

理想的LinkedIn图像尺寸(2018)

您应该花些时间确保页面上的所有图像看起来都很好-最好的方法是确保它们的尺寸和比例正确。为了解决这个问题,这是我们方便的LinkedIn公司页面图像尺寸指南。

图片名称

尺寸(宽x高)

公司标志

300像素x 300像素

页面封面图片

1536像素x 768像素

概述标签

360px x 120px

分享图片

1104px x 736px

分享图片(带有链接)

1200px x 628px

管理您的LinkedIn公司页面

现在,您的LinkedIn公司页面已发布(恭喜!),您将在“我”菜单下的“管理”子标题下找到一个链接,该链接显示您的公司名称。

单击此按钮将带您到公司页面,并使您能够添加或编辑大部分在线信息。

请记住,您也不必自己管理公司页面。如果您当前是页面管理员,则在管理模式下,转到页面右上方“管理工具”下的下拉菜单。

此选项可以将其他团队成员添加到您的页面,因此他们还可以帮助管理和发布内容。

您应该在LinkedIn公司页面上发布什么内容?

每个企业都有独特的受众,他们对特定主题感兴趣。与所有内容营销一样,您需要对目标受众是谁有详细而清晰的了解。

如果您还没有这种想法,请参阅我们的文章 如何制定品牌策略,其中有一个名为“了解目标市场”的部分,进一步深入到这一部分。

但是,这里有一些一般性概念,可帮助您选择合适的内容以在LinkedIn上共享。

避免过多的讨论

我经常使用的比喻是,您会看只播放广告的电视台吗?我不这么认为!通过教育和提供专业意见来尊重目标受众,而不是发布折扣或促销信息。

为您的读者提供价值是内容营销的终极奖项-它有助于建立您的权威地位,并为他们的观众提供可行的建议,以供他们在日常生活中使用。

使用听众会理解的简单语言

与所有内容一样,在同事之间使用首字母缩略词或行业行话是很好的选择,但对于目标受众而言却不是。

没有人希望感到愚蠢,因为他们必须搜索TLA的含义(三个字母的缩写,看我在那儿做了什么),因此不惜一切代价避免使用它们。

拼写检查,然后再次检查

没有什么比花时间制作大量内容,然后点击发布并注意到拼写错误更糟糕的了。看起来不专业,您的听众也不会因为缺乏照顾而感到欣赏。

在发布或使用拼写检查之前,请其他人仔细阅读您的内容。

考虑一下您的内容

古老的格言是:“不要在明天的报纸封面上张贴您不愿看到的任何内容。”在这里运行非常真实。很容易在网上误解意图,因此,如有疑问,请避免。

商业而非个人赢得了胜利

与其他社交平台不同,LinkedIn是为商务网络而创建的。因此,您共享的内容应该与业务相关,而不是与您可以保留在Facebook和其他人之间的个人帖子。

这并不意味着您需要完全无情绪和干燥,只需要注意,分享猫的视频通常就不那么容易了(除非您是兽医,这才完全有意义!)。

音调一致

最好的内容营销是在所有平台和更新中保持一致的基调。您是一个轻松的,会说话的作家还是一个专业的,听起来有些陈词滥调的人物?努力为您的LinkedIn和社交媒体创建一个简短的点指南,说明您的品牌基调。

领英本身有一些提示 在这篇文章中, 包含

  • 每天持续分享内容3-4次
  • 使用丰富,醒目的视觉效果
  • 提出深思熟虑的问题以鼓励发表评论
  • 在评论中与关注者互动
  • 将每次更新定位到最相关的受众,为每个细分创建自定义的供稿

可以这么说,以上所有都是很好的建议。

这是一个提示。如果你想看什么 去年,排名前1000位的内容份额都在LinkedIn上,请参阅我们的文章,其中揭示了这些出色的数据。

发布图像

发布时,应尽可能包含相关图像。当您共享文章或页面时,大多数网站都共享图像。

下面的示例帖子实际上只是共享页面链接– 领英将爬网目标URL,如果设置正确,则将从该页面中提取图像。

这样可以确保您在受众的Feed中使用更多的“房地产”,并且在视觉上比纯文本状态更具吸引力。

但是,如果您不共享链接,则应考虑创建引号或粗体图像,以吸引更多参与。

理想情况下,设置一个适合您整体身份的帖子图像模板,并使用它随时间创建一系列帖子。

例如,下面的图像是我们之前成功使用过的图像。请注意我们徽标和社交媒体用户名以及颜色和字体的使用。

发布影片

截至2017年底,LinkedIn已开始允许公司将本地视频直接发布到LinkedIn。当用户滚动过去时,视频将自动播放,但是声音会被静音,因此,也最好使用文本内容。

视频的时长不得超过10分钟,LinkedIn建议将视频的播放时间保持在30秒至5分钟之间,以最大程度地吸引用户。

就像我上面提到的图像一样,保持一致的外观和感觉以及专业的灯光和有趣的背景,对于创建引人入胜的视频可以随着时间的流逝进行共享和观看至关重要。

要查看在公司更新中使用视频发布的品牌的绝佳示例,请参阅 EY 领英页面.

在下面的“示例”部分中,我将分享一些其他澳大利亚品牌的视频,这些视频以他们的LinkedIn方法使用。我建议您观看其中一些视频,并亲自为LinkedIn做视频。

我应该多久发布一次LinkedIn?

这始终是我们经常被问到的问题,而答案就是使您的听众参与所需的一切。每个品牌和受众群体都是独一无二的,因此我们不能只说“每天4次”或“每周两次”。

那里有很多专家会对此提出不同的看法。例如,LinkedIn自己说“每天3-4次”,而 这篇关于缓冲区的文章 指出每天发布一个帖子是理想的选择。

定向发布频率的最佳方法是查看您的LinkedIn指标,并尝试不同的发布时间表,直到找到适合您的受众的不可思议的金额(随着受众的增长,该金额也可能随着时间而变化!)。

还要记住,那一天和时间对您的听众的位置都有很大的影响。如果您是针对海外或跨州观众,请在发布之前记住要考虑任何时区差异。

如何进一步建立LinkedIn页面参与度

因此,您定期发布内容,并观察您的参与度指标增长。结束了吗?绝对不!这里有一些有关如何提高您的参与度和增加受众的建议。

要求员工发表评论,顶或分享内容

要求您的团队分享您的内容不是明智的选择,但是在下一次团队会议上询问团队成员是否可以偶尔喜欢,评论或分享帖子,有助于鼓励员工成为您的品牌大使并传播您的内容以及他们的网络。

使用相关主题标签

当您在LinkedIn中撰写帖子时,您可能会注意到,一些推荐的标签显示在该帖子面板的底部。这些帮助标记了您的帖子,并将显示在LinkedIn的其他各个页面中。

选择1-3个最合适的主题标签是一种极好的方式,可以将该内容显示给LinkedIn的其他用户。但是切勿使用超过三个;否则,您的帖子可能看起来是垃圾邮件,与您的受众无关。

尽可能链接您的LinkedIn公司页面

例如,我们在该网站的每个页面上都有指向我们页面的链接,以及每个员工的电子邮件签名,因此,我们每个人每次发送电子邮件时,都邀请收件人在LinkedIn上关注我们。 。

名片,标牌甚至车辆标牌都可能对您的品牌有意义。

在帖子中标记其他品牌或人物

显然,不要在每个帖子中都标记10个以上的人,而这样做是过度的,但是,提高知名度的一种好方法是在帖子中标记人物,例如下面的示例。

您需要做的就是在at符号上添加,LinkedIn将搜索匹配项。选择正确的匹配项,然后保存-它们在您的帖子中显示为已链接,并且还会收到一条提及他们的通知。

观看通知并回复

您应该养成定期监控公司页面通知的习惯,并确保您对帖子中留下的任何评论做出回应。此过程有两个主要好处:首先是发表评论的人觉得自己已被听到,其次,它有助于鼓励其他人对您的帖子发表评论。

我看待事物的方式是,如果有人努力在您的页面上发表评论,那么您至少可以花几秒钟时间写出真实的答复。

寻找其他提及

您还应该养成经常性的习惯,寻找其他未加标签的提及您的品牌的内容。

您可以在LinkedIn上搜索所有公开帖子,但可以在搜索栏中输入品牌名称,然后在结果中选择“内容”链接。

如果有这样的结果,我们将在Bam Creative页面上写一个简短的感谢,以表示我们对他们的帖子表示赞赏的原始海报。

了解LinkedIn分析

我们坚信,市场营销与衡量能力一样强,而LinkedIn在为公司页面所有者提供定期检查的有趣指标方面做得很好。

所提供的LinkedIn分析分为三个关键领域:

  • 参观者
  • 更新
  • 追随者

让's go through each 上e of these, and explain further what they mean.

参观者

一段时间内的页面浏览量和唯一身份访问者总数。此访问者数据是针对登录LinkedIn成员的台式机和移动设备进行测量的。

请记住,并非所有LinkedIn会员都会关注您的公司页面。他们可能只拜访一次,或者每周匿名拜访–使用此数字可以使您全面了解受众的潜力。

该屏幕上最吸引人的部分是您可以查看访客的职位标题-这使您的工作更加容易选择和宣传正确的内容。

更新

这显示过去30天内您对更新的喜欢,评论和分享的总数。数据是通过自然更新和赞助商更新进行衡量的,包括直接赞助商内容。

这是令人着迷的见解,因为您可以看到一个帖子与另一个相比做得如何。发现您在与团队成员有关的帖子中获得了更好的参与度吗?更加频繁地发布这些主题,而较少地发布您的受众沉默的主题。

考虑一下每个帖子想要达到的目标,因为许多人可能专注于错误的指标。在上面的示例中,第一条帖子的参与度得分为5.26%可能看起来更好,但是,第二条帖子实际上获得了更多的印象和点击次数-这是这里的目标-因此,即使参与度得分较小,它也显然是赢家。

追随者

这是一个绝佳的资源,可以访问并显示您实际上与您的页面有足够的投入来关注它。

您会在此处看到各种数据,例如,图表显示了随着时间推移追随者的收益,追随者所处的最高位置以及该页面的一个非常有趣的部分-您的公司页面与其他竞争对手的比较情况。

澳洲领英公司网页的示例

让我们看一下五个著名的澳大利亚品牌,它们在吸引和吸引LinkedIn上的受众方面做得很好。

租借

//www.linkedin.com/company/lend-lease/

您应该在常规(至少每天写作)中注意到的一件事是,Lendlease经常标记品牌或人物,而当他们不标记品牌或人物时,总是至少有一个标签。

澳大利亚国民银行

//www.linkedin.com/company/national-australia-bank/

查看最近的15篇帖子,nab分享了13篇带有品牌视频的帖子,另外两篇还带有品牌图像。他们在保持一致的视觉识别方面做得很好。

克莱顿·乌兹(Clayton Utz)

//www.linkedin.com/company/clayton-utz/

克莱顿·乌兹(Clayton Utz)团队做了出色的工作,确保在LinkedIn页面标题图像(带有清晰的利益声明)和用于宣传“概述”和“生活”页面的图像中保持品牌形象。

可口可乐Amatil

//www.linkedin.com/company/coca-cola-amatil/

这个重量级消费产品页面上的每个最新帖子至少都具有一个或多个人的图像。实际上,很难找到他们产品的形象。这有助于建立与读者的个人联系感。

维珍澳大利亚航空

//www.linkedin.com/company/virgin-australia/

澳大利亚国家航空(Virgin Australia)的书面说明非常好,很好地总结了他们的历史和理想的消息。他们用来分享消息的图像独特且拍摄精美,为视觉叙事增添了色彩。

综上所述

领英是一个功能强大的平台,可用于将您的公司资料和更新分享给您的潜在客户。无论您是B2B还是B2C,大多数澳大利亚品牌如果花时间计划自己的LinkedIn页面并制定周密的内容策略,都能获得成功。

别忘了跟随 Bam Creative 领英页面 直接在LinkedIn上获得更多营销建议!

相关文章