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通过这10种行之有效的方法改善您的电子商务SEO

2020年8月4日更新 (2019年3月5日发布)通过 迈尔斯数字营销

搜索引擎优化(SEO)的强度​​可能影响的行业不是在线购物。专注于您的电子商务SEO可以带来巨大的回报,带来更多的流量和更多的销售。

通过这10种行之有效的方法改善您的电子商务SEO

在本文中,我将向您介绍10种经过验证的方法,以确保您的电子商务商店在搜索引擎(例如Google)上的排名很高。在开始之前,让我分享一些最近的统计数据。

澳大利亚电子商务统计

如果您曾经怀疑过澳大利亚电子商务的增长,那么这六个统计数据将向您证明其他情况。

  • 到2020年,我们预计将在网上购买十分之一的商品。 (资源)
  • 澳大利亚人花费213亿澳元在网上购买商品1,增长了18.7%。在线支出增长超过传统零售16.2个百分点。 (资源)
  • 零售电子商务 澳大利亚的销售额在2018年将超过110亿澳元,到2022年将超过160亿澳元。资源)
  • 澳大利亚电子商务在GDP中的份额为1.80%。 (资源)
  • 百分之四十五的澳大利亚人每月通过手机或平板电脑在线购买产品,而每周有27%的消费者每天购物。 (资源)
  • 去年圣诞节,国内电子商务商店交付了3400万件包裹,而从国外收到了560万件包裹。

如您所见,零售商采用电子商务的需求不再只是可有可无的-为了生存,您必须在线销售。

那么,为什么SEO对电子商务很重要?

您在搜索引擎结果中的得分越高,人们点击您的条目并访问您的电子商务商店的可能性就越大。访问您的电子商务商店的人越多,可能成为客户的人就越多。

实际上,如果您不在第1页上,则可能会在第11,005页左右。研究表明,点击率(实际拜访您的商店的人)对第一页上的前几项商品有很大的偏见。

在最近的研究中,发现五分之四的消费者使用搜索引擎查找本地信息(谷歌,2018年)。对于许多电子商务商店而言,SEO和付费搜索引擎广告是其主要的营销渠道。

这是在一个简单的索引中改善您的电子商务SEO的十种方法。向下滚动以阅读所有内容,或单击特定方法跳至该位置。

  • 拥有正确的网站结构
  • 安全且移动友好
  • 定位并包含相关关键字
  • 时刻注意您的网站速度
  • 不要删除旧的或缺货的产品
  • 改善您的HTML结构
  • 显示相关产品
  • 开始写博客!
  • 鼓励社交分享
  • 将产品架构添加到每个产品页面

在这一年中,每个客户的平均电子商务平均总支出在美国为1,800美元,在英国为1,600美元。 (Statista,2017年)

10种成熟的电子商务SEO方法

拥有正确的网站结构

要开始电子商务SEO更新,让我们从您的网站结构开始。这可能会对您的电子商务SEO产生很大影响,因此值得花点时间解决问题。

注意:如果您更改网站并破坏了旧网址,我强烈建议您将重定向添加到301中,将旧地址重定向到新位置。

每个商店通常都有许多类别页面。这些不仅应显示产品网格,还应在这些页面上添加一些文字,使它们具有独特性-既用于SEO用途,也用于人类购物者。

您用于类别和产品页面的实际URL也很重要。而不是可怕的事情

/ shop /-// product / A-53367268

这些应该是人类可读的,并且关键字丰富,例如

/厨房/搅拌机/花式个人紧凑型搅拌机/

尝试在简洁与平衡之间取得平衡(我知道,很高的要求!)。对于人类或SEO,拥有这样的产品网址没有什么比这更糟糕的了;

/ shop / homeware / modern / dining / black-decorative-tray-hearth-hand-153748-with-magnolia-trim / 53362726-X /

理想情况下,每个商店还应包括明显的面包屑。这些是链接的行,通常位于页面顶部,可帮助购物者知道他们在哪里,搜索引擎也有可链接的链接。

电子商务SEO中的面包屑

电子商务中的面包屑

上面的示例显示购物者和搜索引擎可以只单击一次即可访问该产品所在的任何类别或子类别,而无需在浏览器中单击多次。

如果您绝对必须有一些页面内容很少(例如,男士服装尺码表),则使用no​​index标记将确保Google和其他人仅忽略此页面。

看起来像这样;

<元名称=“机器人” content =“ 无索引”>

安全且移动友好

据移动电子商务(mcommerce)去年占电子商务的39%以上 这个报告。到底为什么您会挫败并放弃超过1/3的潜在销售额?

拥有针对移动体验进行了优化的电子商务商店,不仅可以确保您不会拒绝这些购物者,还可以提高您的电子商务SEO机会。 Google已声明他们 优先考虑安全的网站移动友好型网站 不适合移动设备。

Google移动友好测试

Google移动友好测试

这个 Google的移动友好型工具 将帮助您了解您的电子商务店面在此方面的进展情况。

您的商店应该已经受到安全证书的保护-最简单的检查方法是在您喜欢的浏览器的地址栏中查找挂锁,或者检查商店地址是否以http:// _开头

定位并包含相关关键字

产品页面上的内容至关重要,比您想象的要重要得多。具有产品名称,价格,可用性和几行技术细节不足以使您的电子商务SEO蓬勃发展。

理想情况下,您拥有的每个产品都有一个特定的目标短语以及类似的语义短语(不过请注意不要侵犯竞争对手的商标!)。

需要注意的另一件事是,尾巴关键字可以使用多长时间-与短短语相比,长短语通常更好。

让’s use this as an example;

花式个人搅拌机
有现货
$ 39.00(含消费税)

材质:塑料

尺寸(整体):25厘米(H)x 10厘米(W)x 8厘米(D)

保养与清洁:洗碗机安全部件,可点洗或擦净

重量:1.8公斤

容量(容量):2升

包括:带盖搅拌杯,旅行盖,使用说明书

当然,这涵盖了所有基础知识,但是您不会发现此产品说明可以很好地提高排名。如果要这样做,至少要用到这。

花式个人2升搅拌器(带旅行杯)
有现货
$ 39.00(含消费税)

花式个人搅拌机使您日常的冰沙变得更容易。这款设计精美的搅拌机非常紧凑,可以放在您的厨房柜台上,随时可以使用。

只需简单的一键式操作,这款个人搅拌机即可在几秒钟内为您准备冰沙,奶昔,蛋白质奶昔等。

罐子和盖子是洗碗机安全的,不锈钢刀片结实耐用,隐藏式绳索可轻松收起。

“低于50美元的最佳个人搅拌器– 迈尔斯·伯克”

材质:塑料

尺寸(整体):25厘米(H)x 10厘米(W)x 8厘米(D)

保养与清洁:洗碗机安全部件,可点洗或擦净

重量:1.8公斤

容量(容量):2升

包括:带盖搅拌杯,旅行盖,使用说明书

以上内容不仅读起来更好,而且还包含诸如日常冰沙和蛋白质奶昔之类的关键字,而这正是购物者会搜索的内容,因此可以改善您的  ecommerce SEO.

时刻注意您的网站速度

您的网站每加载一秒钟,就会有更多的访问者放弃并离开。是的,人类已经变得非常不耐烦,技术并不能帮助我们缩短注意力。

就是说,影响您的电子商务SEO的最大因素之一是您的网站速度。 Google的使命是确保网络速度快,我的意思是超级快。

澳大利亚的电子商务页面变得越来越复杂,其中包含更多的脚本,样式表,图像和内容。提供大量精彩内容(例如精美的大图像)与网站速度之间的棘手平衡是一条棘手的路线。

一个很棒的工具 检查您的网站速度是否为Pingdom。它是免费的,并且提供了一流的细节。

结果的第一个面板将显示许多可能需要改进的项目。进行大量修复后,定期进行检查将确保您的电子商务SEO受益于所有速度改进。

不要删除旧的或缺货的产品

您已经有了产品,已经为它改进了SEO,现在您的流量越来越大了!问题是,许多电子商务所有者只是在产品缺货时完全删除列表。坏!

您应该使用售罄的标记或类似的东西来通知购物者您不再有库存,而不是删除页面,对其进行SEO破坏并使直接访问该页面的任何用户感到沮丧。

上面的示例很棒–他们指出它已经缺货,并要求潜在购买者提供他们的电子邮件地址,以便他们在有库存时可以通过电子邮件发送。

另一种方法是说您已售完特定产品,但是现在携带最新型号或类似产品。可以将这些产品添加到该页面上的相关产品面板中,或者通过此处的文本或图像链接它们,以增加人们找到它们的机会,而不仅仅是将其订阅框。

改善您的HTML结构

这听起来像是“极客工作”,但是对于大多数商店平台而言,这都很容易。您要确保使用正确的标题,ALT标签等,以最大程度地提高搜索引擎机器人可以正确索引您的页面的机会。它也对人类有帮助,尤其是对任何有视觉或身体残疾的潜在购物者。

许多搜索引擎使用不同的权重来查看页面上的不同区域。例如,在页面标题中使用“ 2014 Yamaha Motorcycle”一词,会向Google暗示该页面专注于该产品,而不是仅在正文中使用相同的词组。

不要接受此建议,也不要将您的整个页面作为标题-闻起来有网络垃圾,这就是Google 善于发现和惩罚.

显示相关产品

我们都已经看到了这些相关的产品建议,这些建议由亚马逊很多年前首次提出。它们不仅对人类非常方便,而且它们通过大量内部链接(从一种产品链接到另一种产品)可以影响您的电子商务SEO。

只要确保您的商店使用的推荐引擎非常好即可。没有什么比看帐篷和看到相关产品是一双袜子更糟糕的了。

开始写博客!

让我们从一个数字开始。据Backlinko称,Google在首页上的平均结果为1890个单词。

那是很长的产品说明,对吧?在您的网站上放置冗长的内容页面的最佳方法是编写详细的博客文章(就像这样!)。

博客是一种强大的内容营销形式,可以带来巨大的SEO收益。例如,我撰写的一个博客仅通过撰写频繁,详细的帖子就在Google的第一页上拥有1000多个关键字。

如今,大多数电子商务平台都支持博客,因此请设置并撰写博客-确保它没有错误,关键字丰富且相当频繁。

为您的博客留意主题创意?

需要有关如何写的想法的帮助吗?

两分钟之内,我想到了10个博客创意。总是有您可以写的东西–您也可以始终关注竞争对手及其发布的内容,并在上面发扬自己的个性。

  • 审查XYZ最新型号
  • 本月员工精选
  • XYZ与ABC:哪种产品更适合您的需求?
  • 行业新闻–新产品等
  • 针对特定受众的礼物指南(母亲节,青少年生日等)
  • 您正在寻找咖啡机-这是我们的前10名
  • 季节性内容-例如,“这是2019年冬季的流行趋势”
  • 这是专家对XYZ的评价
  • 突出员工和您的文化
  • 要求客户写自己喜欢的产品

尝试在Google上搜索您的产品名称-其他人在写什么?也许会有所提示,然后编写您自己的版本。

鼓励社交分享

对于电子商务SEO,实际上,任何搜索引擎的优化,指向您的质量越高的入站链接就越好。我说的是质量,因为Google非常善于惩罚那些只是垃圾邮件链接到整个网络的网站。理想情况下,它们需要在许多受信任的网站上都是唯一的,有趣的。

建立高质量反向链接的一种好方法是鼓励购物者在其社交媒体帐户(例如Facebook,Twitter,Pinterest等)上共享您的产品页面。

由于人类倾向于与志趣相投的人进行社交聚会,因此,如果我分享您的产品,我的社交媒体朋友也可能会喜欢它。

澳大利亚的社交媒体用户是世界上最活跃的一些用户,该国约60%的人口是Facebook上的活跃用户,而该国的50%的用户每天至少登录一次Facebook。 (资源)

将产品架构添加到每个产品页面

警告–此处技术性很强的电子商务SEO有所改善。如果您没有能力自己执行此操作,请与您的网络人员或代理商联系,以帮助您。

Google使用在网络上找到的结构化数据来理解页面的内容,并收集有关您销售或提供的产品和服务的信息。

在每个页面上添加详细的产品架构会增加Google在搜索结果中使用您的价格和可用性的机会。

这些额外的信息会鼓励Google用户点击您的列表,然后访问您的商店。

这个 Google的指南 进一步说明您可以在页面内将其包含为结构化数据的不同元素。

概要

在那里,您可以找到10种非常重要的方法来改善自己的电子商务SEO,并赢得Google和其他搜索引擎的青睐。

回顾一下,这里再次列出。到目前为止,您完成了几项?

  • 拥有正确的网站结构
  • 安全且移动友好
  • 定位并包含相关关键字
  • 时刻注意您的网站速度
  • 不要删除旧的或缺货的产品
  • 改善您的HTML结构
  • 显示相关产品
  • 开始写博客!
  • 鼓励社交分享
  • 将产品架构添加到每个产品页面

希望更好的电子商务SEO,能够有所改善 排名,更多流量和更多电子商务销售给您!

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