我们的内容营销策略& Results

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自7月31日首次举办The Bam Creative Show以来，我们一直在遵循新的内容营销策略，并希望与大家分享它以及一些结果，以便您了解内容营销的有效性。 

我们还为这一集添加了一些技巧，介绍了如何创建自己的内容营销策略， 有关如何创建内容，在其他平台上重新使用内容以及找到正确的内容支柱的技巧。

剧集亮点：

• 00:56 什么是内容营销？
• 01:27 内容的三大支柱
• 02:08 内容营销的好处
• 05:29 具有出色的内容营销策略的品牌
• 08:36 我们如何重新调整内容的用途以创建40项其他内容
• 09:29 使用内容营销进行声誉管理
• 10:30 如何选择内容支柱来创建内容
• 14:20 选择内容支柱与观众建立联系
• 17:06 测试您的内容支柱，以了解哪些有效，哪些无效
• 18:08 衡量内容营销的投资回报率
• 23:22 我们的出版日历和结果
• 28:00 我们选择和未来的平台

我们在下面的扩展信息中详细介绍了我们的内容营销策略，并提供了其他内容。

有问题吗？ 

我们希望听到您的意见！如果您对此集有任何疑问，请给我们发送电子邮件： [email protected] or tweet us @bamcreative.

我们的内容营销案例研究和结果

如果您还没有听说过Content Marketing，那么您已经看过了。实际上，您正在阅读。

内容营销是一种营销策略，允许企业创建目标受众会感兴趣的有机内容，以建立品牌知名度。关键是创造有价值的内容，因此这些内容中的大多数本质上不是促销性的。这是出色的品牌知名度工具，但当用于促销目的时，也可以帮助增加潜在客户和销量。

在最近的一项研究中 内容营销学院，他们发现 63％的澳大利亚营销人员由于时间紧缺而难以跟上内容营销的步伐.

我们有同样的问题。 

我们的（99）问题

问题1

Bam Creative多年来一直在这个网站上积极撰写文章，主要侧重于网站的内部运作和www的发生。

“写你所知道的”，正如名言所说。

问题在于，我们的许多客户和潜在客户实际上并不了解（或想知道）很多，这就是为什么他们首先要敲我们的门。可以这么说 我们的内容引起了同行的共鸣，但并未为客户创造有价值的信息资源。

问题2

每个团队成员的任务都是写一篇他们喜欢的任何主题的文章。这个有很多问题，最大的问题是 我们总是很忙，人们找不到时间和编辑来保证完成的文章变得越来越不可能。 

尽管这些问题比99个问题少了97个，但是为了使本文简洁明了，这是我们需要解决的两个最大问题。

事情需要改变。

接下来我们做什么

品牌研讨会和市场研究

在我们甚至开始进行内容集思广益会议和内容思想思维导图之前，我们从头开始，并经营了自己的品牌工作室。

我们需要了解：

• 我们是谁，为什么我们要从事这项业务（寻找我们  为什么 ，如果您想了解所有Simon Sinek的信息）
• 我们的优点和缺点是什么
• 我们行业的状况
• 我们的潜在客户是谁并且了解他们的需求

定义我们的使命

通过重新了解我们想要为谁提供服务以及我们如何提供服务，我们可以定义内容营销策略的任务。 此任务将指导我们创建每一个内容，目标受众扮演重要角色。

最大的启示之一来自我们的研讨会。 Bam Creative出生于2002年，那时创建网站对于那些书呆子很少的人来说似乎是一项工作，而对于任何人来说，轻松创建网站几乎都是不可能的。充耳不闻的充电是一种普遍的做法，直到一些公司扭转了行业的局面，然后再将权力交还给消费者。 

这些产品以相同的方式将力量掌握在消费者手中，因此赋予了他们权力，我们希望这样做： 创造价值的内容。那有什么价值呢？ 使我们的潜在客户拥有我们的知识和专业知识的内容，而他们的关注只要求回报。  

创建内容创意：10个问题

对于我们的客户，甚至对我们自己而言，创建内容创意有时都是困难的。

对于我们来说，我们从寻求和当前客户那里收到的问题中汲取灵感，看看其他人是否会从我们的答案中找到价值。 

考虑到我们的目标受众，我们回答了直接回应广告文案和营销商Dan Kennedy提出的以下10个问题（如本集中的Josh Josh所述）：

1. 是什么让他们彻夜难眠，消化不良使食道沸腾，睁大眼睛，凝视天花板？
2. 他们怕什么？
3. 他们在生气什么？他们生谁的气？
4. 他们的三大日常挫折是什么？
5. 他们的业务或生活中正在发生并将发生什么趋势？
6. 他们暗中，热切渴望的是什么？
7. 他们做出决策的方式是否存在内在偏见？ （例如：工程师=具有非凡的分析能力。）
8. 他们有自己的语言吗？
9. 还有谁在卖类似的东西呢？
10. 还有谁尝试过向他们出售类似的东西，而这种努力是如何失败的呢？

选择我们的支柱

根据您的内容营销策略和受众，可以同时使用这些内容支柱中的每一个，也可以在其他平台上使用它们来创建内容。

您可以选择3个内容支柱：

1. 音讯 ：播客，访谈，音乐
2. 视觉效果 ：摄影，视频，插图，信息图形
3. 书面 ：博客文章，文章，报价，幻灯片

例如：

• 您可以创建YouTube视频，在博客上撰写有关该视频的帖子，然后从视频中获取音频以进行播客
• 您可以记录一个采访并将其转录为您的博客。如果您设法将其捕获在视频上，则可获得奖励积分。

不管你决定 总是值得选择最适合自己的方法，因为这会启发您创建内容。我们团队遇到的问题是，作为设计师和开发人员，写作并不完全是我们的强项，但也没有人希望成为摄影家。

他们不介意播客的前景。实际上，他们实际上对此感到非常兴奋。

在我们的行业中，播客正以前所未有的速度增长。世界各地的播客听众正在迅速增长。播客系列（Serial）因播客的兴起而倍受赞誉，许多品牌也纷纷效仿。

在我们的品牌研讨会和市场研究中，我们发现目标受众不仅喜欢收听播客，还喜欢观看视频和书面内容。

播客既简单又便宜，您真正需要的只是您的手机，甚至是负担得起的麦克风和免费的Audacity软件。

没有时间浪费，我们打开了麦克风，将手机放在三脚架上，创造了唱片，并录制了我们的第一集： 您甚至需要一个网站吗？

团队

过去，如果没有明确的角色或期望，就很难创建稳定的内容流。展望未来，我们创建了具有期望的明确定义的角色，这将使每个人都易于理解他们的责任。

我们的新团队包括：

• 内容创作者：实际创建内容的人
• 编者 ：在所有平台上编辑内容
• 视听创作： 根据我们的内容创建视频和音频片段
• 设计者：为我们的内容创建图形
• 出版商：将内容发布到网站和其他平台的人
• 调度程序：人们评估内容并安排内容
• 内容发行人： 团队成员在社交媒体上分享内容

从1个内容到40个

我们的核心内容位于我们的网站上，使我们可以完全控制我们品牌和消息的叙述。 然后，在我们的内容发布日历的指导下，将这些内容分解为40多个其他内容，以计划并分发到不同的社交媒体平台。 然后，公众对该内容进行评价，包括喜欢，分享，评论和直接消息。

在本集中，我们讨论了社交媒体营销与内容营销之间的细微差异。 这是因为我们从单个情节创建的内容已发布到社交媒体平台，它只是更大的社交媒体营销策略的一部分。

因此，您可以看到它的工作原理，我们在下面发布了我们的发布日历：

只需通过从情节中获取最重要或最有价值的信息，然后创建以下内容，即可创建较小的内容：

• 视频剪辑
• 行情
• 声音片段
• 幻灯片放映

这样一来，我们的听众就可以消费一小部分的内容，否则他们就没有时间观看或收听一整集甚至阅读此博客文章。

发布日历仅显示单个剧集的内容。我们每周发布一集，有时每一集会有更多内容，这取决于我们认为值得剪辑和分享的智慧。在一个月内，我们可能最多 160 仅从4集中消失的内容。坚果！

结果

在我们分发这些内容的四个星期中，我们注意到从一些较大的平台到我们网站的访问量发生了显着变化。

• 来自的流量 脸书 grew 222%
• 来自的流量 Instagram的 grew 1800% （这是真实百分比，我们已经确认）
• 来自的流量 领英 grew 通过  32.5%
• 来自Twitter的流量保持相对不变（悲伤表情符号）

下一步

现在我们有了一些数据，我们将把我们的内容推广到其他各种平台，并将继续监视它们的效果，对我们的格式和发布日历进行更改。