跳到内容 跳到导航

2017年我们最受欢迎的社交媒体文章:吸取的教训

2020年1月15日更新 (2018年2月2日发布)通过 迈尔斯数字营销

在为2018年制定全新的数字营销策略之前,我们想回顾所有平台上2017年排名前5位的社交媒体帖子和内容,并分享我们的经验教训和我们可以采取的行动。

2017年我们最受欢迎的社交媒体文章:吸取的教训

插曲 24

新闻

  • 1:00 - The Verge报道说,Facebook在1月份的访问量下降了5000万。 
  • 5:12 - Instagram更新了其API,以允许企业页面安排自然内容。

2017年我们的顶级社交媒体帖子-课程和行动

  • 07:18-评论简介 - 回顾2017年六个月以来我们的社交媒体内容,我们学到的知识以及如何改变现状。
  • 10:49-Facebook调查结果: 在前5个Facebook帖子中,我们发现其中3个帖子是播客内容,更具体地讲是视频内容,其中包含较长的书面帖子
  • 13:08-Facebook动作: 人们希望既要受教育又要娱乐,因此我们将发布更多的Facebook营销内容,其中将继续包含视频内容和更长的书面内容,并自然地增加表现良好的帖子
  • 18:35-Twitter发现: Twitter是我们最高的转换平台,这主要是由于有价值内容的发布频率很高,而这些内容主要是由我们撰写的。
  • 24:00-Twitter操作: 我们的目标是创建更多可以在Twitter时间轴上使用的内容(这也意味着视频),以便与Twitter用户的行为相辅相成,而不是通过点击进入某个地方。这也使共享变得更容易!
  • 29:09-Instagram调查结果: 我们之前在Instagram上很少分享幕后内容。这次,我们从播客中分享了很多视频内容,效果非常好,坦率的内容也很棒
  • 33:08-Instagram动作: 我们将在2018年为Instagram创建一个单独的策略,以更加关注文化和娱乐,并在后台发布更多图片。
  • 39:32-LinkedIn发现: 在过去6个月中,这是我们转换率最高的平台,我们发现播客内容和团队合影非常出色。内容侧重于提示,观众可以根据自己的策略快速采取行动,这些内容非常受欢迎。
  • 46:15-LinkedIn操作: 我们将在LinkedIn上投入更多的时间,甚至发布7天。
  • 48:52-博客文章调查结果: 在过去六个月中,最受欢迎的博客文章是人们可以采取并采取自己的策略的内容。
  • 53:58-博客文章操作: 通过使用他人(而不只是我们自己)的内容来包含更多案例研究内容,以便能够阐明我们的观点
  • 55:53-播客发现: 较早的播客最受欢迎,这可能是由于他们的年龄所致,但共同的趋势是它们都是“入门指南”,并且教育程度很高。
  • 59:00-播客动作: 我们这次希望创建更多的“操作方法”内容,并为每个受众创建指定的内容。

让 us know what you think 通过 emailing us: [email protected] 

显示笔记

老实说,我们的播客是在没有大量计划和研究的情况下创建的。我们为它苦恼了几个月,但可能只需要几个星期。我们面临的问题是恐惧。覆盖所有这一切的是,我们知道我们具有为人们提供价值的能力-我们的专业知识。

如果我们让恐惧蔓延到我们,该职位将不存在。实际上,以前的情节或竞选活动的数据都不会。至少现在,我们有6个月的宝贵数据可以用作基准并纳入我们的2018年数字营销策略中。

我们学到的最大的知识是,您可以成为完美主义者,等待完美的时光,或者花费无数的时间来创建完美的作品内容,但是时间还是会过去的。我们从中得到的是新客户和对我们品牌的新认识,这仅仅是开始。

因此,我们正在审查2017年7月31日至2018年1月31日期间每个平台上的前5名社交媒体帖子,以与大家分享我们的主要发现,以及可纳入我们2018年战略的可行项目,您也可以使用。

审查的平台:

如果您喜欢此剧集,或者有任何想法,请给我们发送电子邮件: [email protected]

让’s do this!

有机流量V社交媒体流量:KO

我们访问我们网站的最大渠道是 自然搜寻,占转换率的62%.

来自我们的流量 社交媒体内容仅占总流量的8.5%,转换率为4.81%。

这证实了社交媒体确实是在建立品牌知名度和参与度。

脸书 

重要要点

  • 前5个帖子中有4个是播客内容,重点放在Facebook营销上,有视频和长篇形式的书面内容
  • 我们在Facebook上获得的转化次数最少

动作

  • 我们将利用Facebook专注于寓教于乐,以此讲述Bam Creative品牌的故事,并通过发布有价值的教育内容,文化内容或对我们重要的内容进行混合教育
  • 由于缺乏转化,我们将缩减Facebook的发布时间表
  • 我们将提升表现良好的自然内容,因为我们现在知道它们可以有机地工作,并且还旨在重建表现良好的帖子以进行有机发布,以监控它们是否值得提升
  • 我们将继续发布视频内容,使我们的受众群体能够消费内容并轻松共享

帖子






推特

重要要点

  • 推特是第二高的转换平台,因为在工作日每天最多发布5次,在周末每天两次发布。
  • 我们的原创内容是最受欢迎的内容之一
  • 视频内容总体表现非常出色
  • 重新发布热门内容可确保持续参与

动作

  • 目的是与当前的Twitter行为配合使用,即创建供他们在Twitter feed中使用的内容,这意味着更多的视频内容,图像或使用280个字符限制。这意味着用户不必离开Twitter新闻提要来消费您的内容,他们也将获得价值。
  • 继续重新发布内容,并稍加修改,以使内容切换并保持趣味性,但也不要惹恼您的高度参与的受众。如果一周中的每一天都只有一个相关的内容,那为什么不时不时地重新发布呢?
  • 我们将继续发布更多自己的内容,而不是发布策展的内容,因为我们将充分利用增加Twitter用户的优势
  • 跳出Buffer平台并有机地发布视频内容,以简化用户体验

帖子

  1. 在Twitter上查看图像在Twitter上查看图像
    Bam Creative@bamcreative

    我们的医学博士 @milesb 谈到如何充分利用您的 这里: http://bam.gd/2xwMyZU 

    32017年11月7日上午8:45
    参见Bam Creative的其他推文推特广告信息和隐私

  2. 在Twitter上查看图像在Twitter上查看图像
    Bam Creative@bamcreative

    我们可以一次制作40项其他内容 插曲。
    了解我们如何做到这一点: http://bam.gd/2zNnn7F 

    82017年12月15日上午8:45
    参见Bam Creative的其他推文推特广告信息和隐私

  3. Bam Creative@bamcreative

    我们揭示了2016年的337个电子邮件营销活动向我们介绍了电子邮件营销,以及您应该如何接受它。 http://bam.gd/2mvj4uG 

    2017年12月14日上午10:45推特广告信息和隐私

    西澳大利亚州电子邮件营销统计[研究结果]

    我们揭示了过去12个月中有337个电子邮件营销活动和341248位收件人告诉了我们有关电子邮件营销的信息,以及如何接受电子邮件营销。

    bam.com.au
    参见Bam Creative的其他推文

  4. 嵌入式视频
    Bam Creative@bamcreative

    调入我们的 与我们相貌良好的房东Rich,Josh&Jess在一起。他们在谈论网站和数字营销http://bam.gd/2fdSO4O 

    92017年8月4日11:29 AM
    参见Bam Creative的其他推文推特广告信息和隐私

  5. 在Twitter上查看图像在Twitter上查看图像
    Bam Creative@bamcreative

    一无所有 @varsity_burgers,严重没有。

    92017年8月16日上午11:53
    参见Bam Creative的其他推文推特广告信息和隐私

Instagram的

在播客开始之前,我们在播客开始前就发布了坦率的,幕后工作室内容,但收效甚微。似乎不值得在该平台上运行。

这次,我们继续发布视频和图像内容的混合体,主要是围绕着带有更多候选内容的播客。我们知道这并非完全正确,但我们确实需要仅了解该平台上的目标受众如何与我们的内容互动。最终发生的事情是,我们获得了比以往任何时候都更多的参与。

重要要点

  • 带有位置和哈希标签的帖子的效果要比不包含位置和哈希标签的帖子的效果要好得多
  • 视频内容再次获胜,尤其是快速的幕后播客内容
  • 坦率的照片比以往任何时候都好
  • 转化率极低,这意味着Instagram确实不是赌注转化的平台,但可以提高品牌知名度
  • 没有详细字幕的视频很少参与

动作

  • 新的Instagram策略可以从Facebook策略中借用某些元素,例如使用该平台讲述我们品牌和团队的故事,而有关我们实际播客信息的帖子则少得多。重点应该放在文化和娱乐上,而不是教育上。毫无意义地将内容推到无法接受的地步
  • 值得花时间通过喜欢和评论其他用户帖子以及关注相关帐户来建立关注者。这个过程不应该自动化,只有一个人才能创造出真正的联系,并给人留下持久的印象
  • 视频内容将带有字幕或详细字幕,因此用户可以选择如何使用该内容

帖子






领英

重要要点

  • 我们的播客内容在此平台上广受欢迎,因为该内容更适合业务开发或市场经理
  • 领英是我们最高的转化平台
  • 具有快速且可操作的内容的帖子效果非常好,尤其是在具有链接或视频的情况下,因此用户可以按自己的意愿使用内容
  • 有关Instagram营销的帖子做得非常好
  • 团队合影令人难以置信的高参与度,尤其是因为这是6个月的最后帖子之一

动作

  • 我们将花费更多的时间来创建可以快速消费的教育内容
  • 即使周末的参与度较低,我们仍会继续发布,因为这是与周末检查个人资料的人建立联系的绝佳机会
  • 2018年是LinkedIn的一年,平台上有更多视频内容。我们一定会专注于LinkedIn作为我们2018年参与的主要平台

帖子






博客文章

现在我们已经遍历了社交媒体帖子,我们想要遍历内容营销帖子,这是许多社交媒体帖子以某种形式或形式来自于那里的地方。 

以下路线摘自同一时期,使用自然交通数据。这些数据确实有助于我们决定在社交媒体上推送哪些内容,因为这意味着它是常绿的内容。 

重要要点

  • 内容在LinkedIn上分享最多
  • 包含列表或可细分项目的帖子最受欢迎
  • 仅一集播客进入前5名

动作

  • 创建更多具有可操作项目的帖子,读者可以根据自己的策略选择和使用这些帖子,并将继续对其进行深入研究
  • 将在创建内容时考虑社交媒体帖子,因此我们可以轻松挑选出宝石并创建有价值的内容
  • 包含更多展示风格的内容,不仅参考我们自己的作品,而且参考他人的相关作品

帖子

  1. 10个聪明的Instagram营销活动: //www.sherlock-cherche.org/blog/digital-marketing/10-clever-instagram-marketing-campaigns/
  2. 10个网站,阅读您所有的澳大利亚创业新闻: //www.sherlock-cherche.org/blog/startups/10-websites-to-read-all-your-australian-startup-news/
  3. 小型企业Web安全的重要性: //www.sherlock-cherche.org/blog/website-design/the-importance-of-web-security-for-small-businesses/
  4. 增长漏斗初学者指南: //www.sherlock-cherche.org/blog/startups/beginners-guide-to-the-growth-funnel/
  5. 如何制定品牌策略(第4集): //www.sherlock-cherche.org/blog/podcast/brand-strategy/

播客节目

在过去六个月中,我们所有播客的内容都是源于播客。 

数据取自同一报告期间,来自我们的Libsyn帐户,该帐户仅跟踪音频。 

重要要点

  • 该集的最初发布意味着下载量激增,几天后下降。持续不断的社交媒体发布使下载保持活跃。 
  • 有些人打开了浏览器来收听播客,而不是使用iTunes或播客应用程序,这意味着人们单击了节目注释,以查看剧集的更多详细信息。
  • 较早的插曲效果不错,这可能是由于年龄原因造成的,但普遍趋势是,较旧的插曲聚焦于关于常青主题的完整指南,例如品牌策略或网站
  • 只要听众拥有可以用于其策略的可行项目,情节的长度就无关紧要
  • 能够创建视频内容很可能是最有效的工具,因为我们可以轻松地创建最具吸引力的内容。 

动作

  • 使用成功的播客节目(包括可帮助构建我们的电子邮件数据库的可下载内容)创建特定的目标广告系列
  • 播客剧集将重新获得完整的指南或操作方法内容,因为它一如既往地流行并且使人们更容易了解某个剧集是否对他们感兴趣 
  • 创建更新的社交媒体发布日历,其中包含我们将与您共享的每个平台的专门创建的内容

插曲s

  1. 第4集- 如何制定品牌策略
  2. 插曲 5 - Instagram的营销技巧
  3. 插曲 2 - 建立您的社交媒体策略
  4. 插曲 1 - 您甚至需要一个网站吗?
  5. 插曲 6 - 我们的内容营销策略和结果

从这里到哪里?

我们将吸取这些教训和行动,并在2018年全面制定数字营销策略。我们希望您发现其中一些信息对您自己的策略有用。 

这是一个很棒的2018年!

相关文章