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如何制定品牌策略

2020年1月15日更新 (2017年8月16日发布)通过 杰西卡(Jessica)业务提示

我们在最近几集中提到了品牌,因此我们决定深入研究创建品牌策略的基础。

如何制定品牌策略

第4章

显示笔记

在过去的几集中,我们多次提到品牌推广,因此我们想深入了解此集中的基础知识。

我们在本集中充斥了很多东西,甚至还没有结束!关于品牌的话题太多了,不可能一集就涵盖。对于下面的完整文章,我们整理了一些方便的问题和资源来帮助您发展品牌。

显示重点:

  • 如何通过品牌研讨会发展品牌
  • 找到目标并编写任务说明(很多次)
  • 进行一些市场调查以了解您在行业内的品牌
  • 确定您的竞争对手并确定您的机会
  • 了解您的目标受众并开发受众档案,以便与他们建立联系
  • 如何建立品牌角色
  • 在社交媒体上讲述品牌故事时需要问什么问题

有问题吗? 

我们希望听到您的意见!如果您对此集有任何疑问,请给我们发送电子邮件: [email protected] or tweet us @bamcreative.

建立品牌策略:如何发展品牌

一个品牌在您睡觉时出售您的产品和服务,从而在您的企业和目标受众之间建立情感联系。您的客户最终从  基于他们与您建立的联系。

您的品牌就是您的客户对您的看法,却丝毫没有考虑 -这是他们的第一印象,是别人在说什么,这是他们在您的品牌方面的经历。

无论您是否花时间创建一个品牌,您的企业都有自己的品牌。因此,重要的是要花时间深入研究业务的各个方面,并从头开始打造品牌。

这一集深入探讨了制定品牌策略的基础,重点是:

  • 通过品牌研讨会进一步发展品牌
  • 撰写您的使命宣言
  • 进行市场调查
  • 了解目标受众并制定受众档案
  • 建立品牌角色
  • 在社交媒体上传达您的品牌故事

品牌宣传涉及很多方面,是一个广泛的话题。这些基础知识将为您提供所需的信息,以帮助您了解自己的行业内的品牌,学习如何与目标受众进行交流并创建品牌策略的基础。

品牌研讨会

开展新业务时很容易兴奋,然后直接关注品牌的视觉效果,例如徽标,颜色和网站。  许多人低估了品牌和品牌讲故事的力量 很多时候,我们的员工走过我们的大门,需要回过几步,并开设品牌研讨会来帮助他们发展品牌。

品牌研讨班是在您开始设计品牌外观之前开发和创建品牌的密集方法。它可以帮助您确定自己在行业中的位置,让您更好地了解目标受众和服务对象,并帮助您建立品牌形象,从而与他们建立情感联系。

为自己的业务制定有效的品牌策略可能很困难,因为要采取客观立场并真正界定自己作为品牌与品牌之间的区别会更加困难。 品牌研讨会可以提出问题,为您提供功课,最终创建一个真正反映您目标的品牌。然后,它驱动您所做的一切以及与世界进行交流的方式。

撰写任务陈述并找到目标

使命宣言定义了您的品牌宗旨。它最终会驱动您的品牌和您所做的一切。 

我们都被告知,在创建品牌的开始,我们首先要发表使命宣言,紧接着是愿景和价值观。 如果没有先清楚地了解自己是谁,那可能是最困难的事情之一,您的目标受众以及您为他们解决的问题,这些都是品牌角色所表达的。

让我们回到这里再走几步:您已经对自己的业务或要出售的产品有很好的了解,这是一个很好的基础。在深入了解您的品牌(或在品牌研讨会之前)之前,写下使命声明,愿景和价值观草案,然后再进行修改。

要问的问题:

为什么您的公司存在?
它有什么作用?
它希望为谁服务?
您将如何实现目标?


市场调查

在进行视觉品牌推广之前进行市场调查 有助于确定您在市场中的位置以及确定您要讲的故事。

您希望能够 了解您与您的行业相关的人,以及您有哪些机会。在此阶段,您通常会对自己的业务和产品有个好主意,这将是您研究的起点。如果没有任何可借鉴的数据,那么您的商业想法不太可能是利基市场。这将帮助您定义您可能面临的任何潜在问题,同时也为您提供机会。

问的问题:

您的行业目前状况如何?

确定您的竞争对手 及其产品,服务和定位。请注意这些,因为它将帮助您确定他们在做什么,以及如何提供比他们更好的东西。

要问的问题:

-我的竞争对手是谁?
-他们提供什么?
-他们的品牌定位和个性是什么?
-谁是目标受众?

 

了解您的目标市场

最终,人们从  -品牌的角色-因为他们觉得与您联系紧密,就好像您真正了解他们的需求一样。最好的方法 建立这种联系是为了更好地了解他们的真实身份,他们的价值观和利益。 

如何创建目标配置文件

您可以使用以下见解创建目标受众资料:

  • 如果您是一家现有企业, 您当前的客户可以帮助创建目标受众资料 例如年龄,职业,兴趣和痛点
  • 您的 产品和服务可以帮助您确定目标受众。这将是缩小您的受众特征的关键
  • 有了这个总体思路,找出他们 关键问题,它们的价值,利益和当前价值.
  • 采用 脸书受众见解 了解他们的兴趣(我们在第2集中对此进行了深入研究)

要问的问题:
-我们想为谁服务?
-是什么使他们在晚上保持疼痛(他们的痛点)?
-他们看重什么,他们的兴趣是什么?
-您的产品/服务如何为他们提供解决方案?

的 真正的反馈机会是当您将品牌推向市场时,因为在此之前,没有大量的市场研究可以帮助您真正了解人们如何与您的品牌建立联系。您将可以使用这些数据进行调整,以了解 您的目标受众。

您的品牌角色

创建一个 与观众交流的一致信息和语气将促进品牌故事的连续性,并与观众建立联系。在您了解如何与受众沟通之后,可以深入了解您的品牌角色来开发此功能。

这就是为什么品牌研讨会非常重要的原因,因为外部人士可以提供您可能没有想到的品牌见解。 很容易陷入陷阱,以为您和您的品牌在说话方式,外观和互动方式上都是相同的。 您会发现您的产品,服务和独特的销售主张将决定您的品牌角色,这意味着您和您的品牌将是两个完全不同的实体。 

要问的问题:
-如果品牌是一个人,那么它的个性是什么?
-品牌的特点是什么?
-如果品牌是一个人,它将如何表达其个性?

奥巴马08年竞选活动背后的创造力斯科特·托马斯(Scott Thomas)创建了Brand Deck,这是一副纸牌,可帮助您弄清自己的品牌。你可以在这里查询更多详情: //branding.cards/

社交媒体

社交媒体是提高品牌知名度的有效工具

要为您的品牌制定社交媒体策略,请务必通过以下方法确保您的信息在所有平台上均保持一致:

  • 了解人们如何使用各种平台 并创建与这种交流风格匹配的内容
  • 回顾您的竞争对手在做什么,他们当前发布的内容以及他们如何与目标受众互动
  • 再次提及您的品牌角色和目标受众角色。这将帮助您保持语言和内容的一致性

为社交媒体策略设定明确的目标也很有帮助,这样您就可以跟踪内容的效果并帮助塑造未来的内容。这也是帮助您了解受众并进一步发展受众资料的关键。

要问的问题:
-我想传达的信息是什么,我想讲的故事是什么?
-这篇文章对我的目标受众有帮助吗?
-这个职位符合我的品牌声音和风格吗?
-这篇文章的目标是什么?

 

从这里到哪里?

我们已经讨论了一些非常基本的品牌练习,这些练习可以帮助您赢得品牌知名度,但是还有很多要讨论的话题!我们已关联了一些资源以帮助您:

如果您有任何疑问,请记住我们只是 点击离开。

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