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Snapchat的变化&LinkedIn内容营销

2020年1月15日更新 (2017年11月15日发布) 通过 杰西卡(Jessica) 数字营销

在这一集中,我们谈论了有关Facebook和Snapchat的一些最新社交媒体新闻,回答了一个收听者问题,并深入了解了有关LinkedIn内容营销的一些细节。



Snapchat的变化&LinkedIn内容营销

第17话

剧集亮点

  • 脸书正在努力为自己的Stories平台添加更多功能,以允许多人添加到事件或小组故事中
  • 我们讨论了TechCrunch最近的文章中的一些要点,详细介绍了Snapchat的拟议更改以及该平台的功能。
  • 莫兹 最近宣布,他们正在重写SEO入门指南,这是他们最受欢迎的(即使不是最受欢迎的)SEO指南之一。我们讨论了社区将如何为新版本做出贡献。
  • 一个关于博客和LinkedIn内容创建的听众问题引发了关于专业网络平台的发展以及如何为这两个平台创建内容的广泛讨论

显示笔记

这是Facebook故事的事情

改天,又增加了另一个Facebook Stories功能,目的是增加使用量,这次是允许活动或小组的多个Facebook故事贡献者参加的功能。尽管Snapchat已经具有相同的功能,但它几乎充当了Instagram上的唯一主题标签。

无论如何,这是朝着正确方向迈出的摇摆不定的一步,因为这意味着它将鼓励Facebook社区为品牌活动或团体贡献内容,但我们不确定是否会对功能有所帮助。

有趣的是,尽管Snapchat克隆在Instagram上获得了广泛的关注,但它不适用于Facebook。对于一项功能如何在为照片和视频共享而构建的一个平台上如何正常工作以及在为共享而构建的平台上如何失败的功能,这是一项伟大的研究 everything.

Snapchat即将面世

在上一集中,我们谈到了Snapchat的缺点,以及它如何努力摆脱困境。

TechCrunch最近发表了Josh Constine的文章; Snapchat的史诗般的策略触发器。这是一篇很棒的文章,它详细介绍了平台所面临的所有问题以及他们计划如何解决这种情况。 我们讨论了很多这篇文章,下面我们将对其进行更详细的介绍,但是请务必查看TechCrunch文章,因为从第一天开始,Josh就一直是该主题的真正贡献者。还是那一天?我们永远不会知道。

在我们进行进一步讨论之前,除了上周有关Snap Inc.股票的讨论外,Josh Roa(不是Josh Constine,但还很接近,对吗?)表示,他实际上购买了Snap Inc.股票,表明他有多少信心。平台可以扭转局面。

疏远老年人

Snapchat的最大缺陷之一,也是本文最大的收获是,可用性一直是该平台的大问题。在大多数平台都是围绕消费内容构建的地方,Snapchat的平台是基于创建内容的,这通常会使大多数用户感到困惑。添加用户和扩大您的网络非常困难,而且要查看其他人的快照也需要一些手动过程。困难的UX和UI导致了老年人的疏远,他们以自己的方式陷入困境,拒绝改变。

这里最大的问题是,每日Snapchat用户的下降幅度非常大,因为他们的市场份额很小。 

Snapchat希望通过改进UI和UX,可以鼓励年龄较大的人群使用该平台,这将有助于扩大其用户群。

相信埃文·斯皮格尔的直觉

如本文所述,Snapchat的另一个重要问题是,埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)通过信任自己的直觉而不是数据来对平台进行了更改。

这样说来,斯皮格尔仍然对他的平台不会受到Instagram Stories的发布和随后爆炸的影响感到奇怪的乐观。

我们全都想尝试一些东西,看看有什么用,然后我们还要根据该数据来建立该策略。例如,Gary Vaynerchuk最近提出了他的热门问答&A show, 让从YouTube到Facebook的GaryVee尝试一下,甚至将他的主要YouTube频道分成两个频道。几个月后,数据肯定显示或证实这对他的品牌而言不是最理想的举动,因此他正在将事情转移回来。

在SEO上重写这本书

莫兹  recently announced 他们将要重写他们流行的SEO入门指南,以使其更新。 SEO的主要原则不会随时间变化太多,但总的来说,总会有较小的变化会影响您的策略。

如果您像我们一样,这是我们年轻时的入门指南,并教给自己有关SEO的一切知识。它是SEO社区中最有价值的资源之一,尤其是因为它是免费的。

莫兹 打算保留这种方式,但是这次他们希望征集社区来审查更新的部分并做出贡献。这是将信息保留在公共领域中的一种很棒的方法,因为许多SEO都是这种方法。

我们从未从Google那里获得关于排名因素的真正确认,因此很多是反复试验,以及来自Moz或Ahrefs等贡献资源的数据。

他们将在接下来的6-8周内重新编写内容,我们将保持关注,并消除这些更新中产生的任何有趣的花絮。

问题#12: 我正在考虑建立一个博客,但也考虑在LinkedIn上写博客。这里有什么考虑因素?

这是我们收到的另一个收听者问题,我们决定对这些问题进行编号,以便以后参考。

这个问题引发了有关为LinkedIn创建内容的深入讨论,因为它是一个很多人不太了解或仍在试图弄清它如何适合其策略的平台。

总体而言,这取决于您的品牌策略来帮助您考虑是否应该在LinkedIn上写博客。

创建博客内容和LinkedIn内容的快速提示

  • 为自己创建策略或准则,以帮助您理解为什么要在博客和/或LinkedIn上创建内容。这将帮助您使目标与业务目标相匹配,并帮助您确定适合您的目标
  • 不要将相同的内容发布到您的博客和LinkedIn中,请确保您创建特定于平台的内容
  • 如果您要在LinkedIn上分享您网站上的精彩文章,最好将其重写为平台并发布。这也将有助于使信息更加及时,并专注于LinkedIn受众
  • 您为博客和LinkedIn创建的内容会有所不同,因为受众是不同的。同样,这取决于您的策略
  • 如果您能够产生足够的高质量内容以构成网站的高质量反向链接,则在您自己的博客上撰写内容也将有助于您的站点SEO,也可能有助于您的站点外

领英简介

自从Microsoft购买LinkedIn之后,它的用户数量已从1亿猛增到5亿,并且还在继续增长。曾经是交互式工作委员会的现在已经转变为内容平台。这是因为该平台的用户已经发展了与之互动的方式,并意识到它是另一个吸引关注的地方。 领英通过引入“文章”功能并允许在平台上播放本地视频来接听电话。

有趣的是,这两个功能仅适用于个人,而企业只能共享文本,链接和照片。企业仍然可以使用第三方解决方案(例如Buffer)共享视频。  

两个观众的故事

在LinkedIn上发布博客文章和发布文章之间的区别在于,您的博客受众将会越来越广泛,因为它是通过Google或社交媒体帖子的链接进入您的网站的。您的LinkedIn受众很可能来自平台本身,这意味着,如果您可以建立自己的1级关系,您将获得一定程度的保证,但特定的受众。

向LinkedIn贡献内容还意味着您需要通过以下方式与社区互动:

  • 回应对您的内容的评论或发送到个人资料的消息
  • 通过建立联系来增加受众
  • 与您的连接发布的内容进行交互

您的LinkedIn策略

我们之前提到过,制定策略或至少可以帮助您决定在LinkedIn上创建内容是否有助于您实现业务或数字目标的准则至少非常重要。

这实际上取决于您要实现的目标:

  • 您是否在尝试通过网站增加自然流量,以提高知名度和获得潜在客户的机会?
  • 您是否想成为LinkedIn的权威?
  • 您是否正在尝试改善或增加品牌定位?

您还需要决定要发布哪种内容。使人们无法为LinkedIn创建内容的一件事是,他们不确定自己会从事哪种内容,或者甚至一开始就应该创建哪种内容。我们列出了一些想法,但是深入研究也许总是一件好事,与您类似的领域中的其他人可能会提出以下建议:

  • 您从事的完整项目以及您的贡献方式
  • 外部链接将对您的社区有价值,以及对内容的概述,这将有助于使其具有个人风格
  • 有关个人发展,工作黑客或教育文章的文章
  • 任何可以帮助受众开展业务的内容始终是一个很好的起点

有问题吗? 

我们希望听到您的意见!如果您对此集有任何疑问,请给我们发送电子邮件: [email protected] or tweet us @bamcreative.

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