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深入探讨我们的数字战略

2020年1月15日更新 (2017年10月10日发布) 通过 杰西卡(Jessica) 数字营销

在Bam Creative Show的这一集中,我们讨论了您是否需要数字营销或数字策略。我们还举起了放大镜,讨论了平台和内容以及改进方法。



深入探讨我们的数字战略

第12话

显示笔记

在这一集中,我们深入研究了数字战略,并分享了一些技巧,希望您可以将其纳入自己的战略中。 

剧集亮点:

  • 做付费广告
  • 剖析LinkedIn的成功与失败
  • 我们是否掌握了Facebook算法?
  • 推特 的头条读者
  • 在Instagram上获得品牌知名度
  • YouTube评论
  • 要考虑的其他平台:中型和锚型?

您可以收听或观看剧集,也可以在下面查看完整的扩展帖子。

有问题吗?  

我们希望听到您的意见!如果您对此集有任何疑问,请给我们发送电子邮件: podcast@bam.com.au or tweet us  @bamcreative .

深入了解我们的数字战略

互联网的魅力在于,它以我们推销自己的方式改变了我们所有人的游戏。

在过去的情节中 巴姆创意秀,我们收到了有关数字营销的各种各样的问题,并且总是归结为战略。 这种恐惧使许多人无法继续制定战略。

我们想诚实坦率地告诉我们我们如何创建自己的产品,向您展示 没有一种做事的正确方法。没有适合您业务的平台。没有任何一篇文章可以在一夜之间为您带来名利。

这就是策略的来龙去脉。 

我们的目标

在制定所有数字策略时都应考虑到最终目标。

我们的终局?

所有这些都是关于获得品牌知名度的,我们希望可以将其转化为潜在客户。

是关于  营销与销售.

我们对实现该目标有一个很明确的想法,该想法基于将内容创建为数字营销中有价值的信息源,然后将其广泛传播。

到目前为止,我们已经实现了这一目标。

现在是时候改变策略并进一步加强。 

下一步:付费广告?

此策略的基础是仅进行自然发布.

我们相信,无论有无广告预算,您都可以在正确的时间以正确的信息传达给正确的受众。

这需要大量的工作,并且需要花费时间来了解人们消费您的内容的方式,但是始终有足够的数据来激发策略的变化而无需启动付费的广告活动。

由于以下几个原因,我们没有积极参与付费广告:

  • 我们不想惹人讨厌 并破坏他们在社交网络或Google上的浏览活动
  • 我们有信心 我们可以通过正确的信息传达给正确的受众
  • 我们仍在改变策略,因此我们想将精力花在有机策略上,而不是制作一个全新的广告系列,目的是在这种情况下投入一些资金。

如果我们启动了付费广告系列,则必须设置一套不同的指标来衡量其成功,花费更多时间来为其创建内容以及报告和监视广告系列。

我们宁愿将这段时间用于有机广告系列,也要以数据为基准来查看我们可以创建哪些内容以及将多少时间专用于特定平台。 

那Facebook上的增加帖子呢?

我们发现,将钱花在Facebook上的单个帖子上并不是理想的策略,因为我们的帖子只占较大品牌知名度难题的一小部分。

我们希望对谁将使用内容以及如何使用内容进行周到的考虑,因此,这不像在单个帖子上花钱来增加其覆盖范围那么简单。

您需要考虑:

  1. 为帖子创建自定义受众-您想与谁互动?
  2. 您将如何衡量提升职位的成功,以及哪些指标将决定您​​如何对其进行更改?
  3. 您实际上希望用户做什么

这就是为什么我们更赞成为我们的策略为Facebook创建一个特定的付费广告系列。

 LinkedIn Wins

我敢肯定,并不是只有一个人解雇LinkedIn。我们已经完全缩减了在B2B平台上的职位,而侧重于其他职位。对于播客,我们决定只做它,在LinkedIn上发布我们认为会有效的内容,并查看其中的内容。

在巴姆创意秀的11集和我们的数字策略之后,我们发现:

  • 每周发布5次有助于吸引我们
  • 关于职业和人脉的片段吸引了最多的参与
  • 与我们发布的任何其他内容相比,视频的参与度更高

领英 的最大胜利?

来自LinkedIn的3条线索比任何其他平台都要多

领英 策略最有趣的方面之一是视频的播放方式。我们没想到人们会像在Facebook上那样迷恋LinkedIn,而是决定试一试视频内容。

行动计划:

  • 增加帖子到领英
  • 专注于带有字幕的视频内容,以便于使用
  • 专门为LinkedIn创建内容,专注于网络和职业发展
  • 让Bam Creative员工共享他们认为其网络将从中受益的内容

在Facebook上的反应不一

脸书 正在成长为一个越来越有趣的平台。当然,它是所有社交媒体平台的母亲,而其他社交媒体平台则试图利用它并利用这些功能。但是,他们无法从Facebook上抢走的一件事就是那里的社区以及每天多次检查它的人数。

我们不确定Facebook如何参加巴姆创意秀,因此我们制定了基本策略来创建基准。

我们通常会在上映当天分享该集的完整视频, 订婚。这是我们已经知道或至少有一个好主意的东西,但是我们需要确保:

人们不想在Facebook上消费长视频内容。

他们喜欢较短的剪辑,尤其是那些我们喜欢的剪辑,这些剪辑主要是一集视频录制之前或之后的内容。

与LinkedIn一样,为字幕添加字幕以方便使用是理想的选择。

实际上,每个工作日发布信息实际上可以帮助我们增加参与度,并增加网站访问量,因此引出一个问题:是否值得发布更多信息?

只要   在做  这将揭示答案! 

推特 的头条读者

如果将Twitter排除在外,这会极大地影响我们的策略吗?这很有趣,因为我们没有积极参与Twitter,并且我们与社区进行了一些互动,但互动不多。

一个简单的事实是,Twitter内容的消费与发布一样快。这些内容必须简洁明了,有价值并在压缩的空间中参与,这才是标题阅读社区的养成。

我们发现,尽管Twitter通过我们的网站带来了最多的访问量,但我们根本没有获得任何线索,这可能是由于该平台具有可抛弃性。

展望未来,我们已决定通过以下方式进行调整:

  • 一周内每天发布5次,以确保我们可见
  • 合并更多个人帖子以打开对话
  • 重新发布旧帖子,在Twitter上似乎比其他平台更容易接受

总体而言,将减少为Twitter创建特定内容所花费的时间,因此我们可以将时间和精力投入到LinkedIn和其他平台中。 

Instagram的 的 的力量

Instagram的 的 不断壮大, 我们已将其纳入我们的战略中,以建立品牌知名度,而不是期望潜在客户或访问网站的流量。

我们从简单地共享内容的视频剪辑开始,然后与坦率的工作室照片混合在一起。 我们注意到,总体而言,自从我们更改策略以合并以下内容以来,我们在Instagram上的参与度绝对爆炸式增长:

  • 每周发布5次
  • 使用相关的标签
  • 喜欢和评论别人的帖子,但评论是最大的回报来自的地方


我们已决定进行以下更改,以帮助提高我们的视频内容的吸引力:

  • 通过创建描述性缩略图来帮助人们了解内容,从而帮助用户了解内容是哪种内容,并帮助他们决定是否消费
  • 设置封面照片!
  • 播客录制前后的坦率镜头和精彩片段,为我们赢得了很多参与,并有助于提高品牌知名度

推进YouTube

我们从未打算成为YouTube的明星,但我们了解通过使用不同的内容支柱在不同平台上共享我们的内容,了解受众如何消费内容的重要性。

我们发现,即使内容的核心支柱是播客或音频,但视频内容的参与度最高。 YouTube频道不是我们获取视频内容的主要动力。

实际上,将剪辑共享到其他合适的平台,然后简单地将其上传到YouTube,仅将其反向链接到我们网站上的显示笔记,就值得花时间和精力来首先创建内容。


其他平台

我们一直专注于内容分发的四大目标,但是回顾了其他一些平台以及如何将它们纳入我们的前进战略中。

作为创建长篇文章的绝佳平台,Medium正在迅速发展,以一种与当前相对的人共享可共享信息的方式。

仅仅从12集中我们就能获得的内容量, 我们可以重新调整内容的用途,以撰写原创作品,以便在Medium上发布,以提高参与度。

最近,Anchor在一轮融资中筹集了1000万美元,它正在迅速发展成为一款随时随地播客应用,我们甚至涉足其中。

它基于社交共享和互动,是人们创造内容以及与他人互动以获得吸引力的必要条件。

锚点限制为5分钟,这意味着 我们将需要每天为平台创建特定的内容,听取其他人与之相关的Anchor细分并与之互动。 在此阶段花费的时间似乎并不值得。 

下一步

通过任何实验,策略都在不断变化和发展。我们需要能够做一些事情来弄清楚如何建立和改进。

这确实需要时间,也需要付出努力,但回报是值得的并且值得。

如果您有任何疑问,请发送电子邮件至podcast@bam.com.au,致电(08)9228 2233。



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