跳到内容 跳到导航

Google Search Console网站所有者指南

2020年6月29日更新 (2019年7月16日发布)通过 迈尔斯业务提示

Google Search Console是绝对必须的。它跟踪您的网站的性能,对于了解您的网站在其结果中的显示方式至关重要。让我们看一下它的工作原理,以及它如何使澳大利亚网站所有者受益。

Google Search Console网站所有者指南

Google Search Console提供了宝贵的见解,可帮助您了解网站的哪些组件需要工作。您想解决这些问题,并优化您的网站,使其出现在Google搜索结果中。

为什么会这样呢?根据这份报告,谷歌在澳大利亚搜索市场中占据了95.11%的巨大市场份额。位居第二的搜索引擎必应(Bing)仅占3.49%。谷歌确实拥有缝制的市场。

如果您还没有Search Console帐户,请不要担心-我将说明如何免费注册。

如果您已经拥有Google Search Console帐户,则可以直接跳至 使用Google Search Console.

如何创建Google Search Console帐户

要开始使用Google Search Console,您首先需要创建一个帐户。有两个步骤:创建帐户并验证所有权。

您的第一步是访问 Google Search Console网站 然后点击“立即开始”。

当您使用Google Search Console时,请点击任意屏幕左上方栏中的“ +添加属性”。然后,这将提示您两个选项,如下所示。

您可以选择添加URL前缀属性或Domain属性。

域属性

如上所述。特定域名上的所有内容,例如 www.yourdomainname.com.au shop.yourdomainname.com.au 等。这是最常见的设置。这也涵盖了多种协议(http,https,ftp)。

URL前缀属性

此选项仅包括具有指定前缀的URL,包括协议(http / https)。例如,如果您有一个子域,例如 shop.yourdomain.com.au 要么 blog.yourdomain.com.au 您想要单独跟踪而不是其中的所有内容 yourdomain.com.au

验证网站所有权

Google搜索控制台会泄露一些商业敏感数据,因此对访问的要求自然很高。在看到任何数据之前,您需要验证您对网站的所有权。这一步比听起来容易,而且可以为您提供多种验证方法。

Google声明“几天后数据应会开始出现在您的媒体资源中。只要有人在任何Search Console帐户中添加了该属性(甚至在进行验证之前),便会开始收集属性的数据。只要任何用户在其帐户中拥有该属性,无论其是否具有经过验证的所有者,数据都会继续收集。”

您可以使用五种不同(略有技术性)的方法之一来验证您是否是网站所有者。这些是;

  • 将提供的HTML文件上载到您的网站(需要通过FTP访问您的托管服务提供商)
  • 将特定的HTML标记添加到您的网站(需要对网站的HTML编辑权限)
  • 更改您的DNS记录(所需的域管理访问权限)
  • 谷歌分析 代码到您的网站
  • 将Google跟踪代码管理器容器代码段添加到您的网站

您可以在Google Search Console本身中或通过阅读以下内容来找到有关这些步骤的更多信息: Search Console帮助.

使用Google Search Console

让我们逐个屏幕介绍一下,并解释Google Search Console中所有内容的含义。从首次注册开始,您可能需要等待几天,才能在此处查看大量数据。

Google Search Console中有许多屏幕可供您使用。他们是;

  • 总览
  • 性能
  • 覆盖范围
  • 网站地图
  • 增强功能
  • 移动可用性
  • 网站连结搜寻框
  • 安全和手动操作
  • 链接
  • 设定值

让’s go through each of these 在 more detail.

总览

概述屏幕是您首次登录时所看到的。它显示了您正在查看的属性,然后显示了三个面板。性能,覆盖范围和增强功能。

效果图

这是您的网站在搜索结果中的效果的快速浏览。您可以单击“打开报告”以获取更多详细信息。

覆盖图

这是Google如何为您的网站建立索引的快速视图。您可以单击“打开报告”以获取更多详细信息。

该图将显示有效页面(绿色)和有错误的页面(红色)。它还可能在特定日期下的小点处显示Google搜索更新,您可以单击以阅读更多信息。

在上面的示例中,Google索引了401个页面(绿线),错误的页面为零(红线)。

增强面板

此面板显示您拥有的任何网站增强功能的数据。对于大多数网站所有者,它将显示移动设备可用性和(如果相关)网站链接搜索框。

其他人可能会显示徽标,AMP,丰富的结果等,具体取决于您的增强功能。

性能

这是Search Console可以显示的最有趣的数据集之一。

它揭示了有趣的数据,例如;

  • 总点击次数
  • 总展示次数
  • 平均点击率
  • 平均排名

在此示例中,您可以看到该网站内的页面在过去三个月中在Google搜索结果中的显示次数高达1290万次。

结果,发生了558,000次点击,这意味着它们成为了该网站的访问者。

您还可以查看平均点击率,点击率,这表示查看搜索结果后点击您网站的用户百分比。在上面的示例中,该比例为4.3%,这意味着每100位在搜索结果中看到您网站的人都点击了其中的4.3位。

您想尽最大的努力来优化搜索结果的点击率–获得的平均点击率越高,您可能会收到的流量就越多。

所有这些都归结为您如何构造网站代码,以及是否使用META描述,OG标签等。

最后,平均排名告诉您网页在搜索结果中的位置。此示例显示了17.4,这就是我们所说的“第二页”。

从Google搜索结果中提高点击率(CTR)

不管您的网站内容多么出色–如果人们在Google中看到搜索结果,并且对看到的结果不感兴趣,他们将不会点击。

假设我想在澳大利亚找到特斯拉的汽车经销店。我在Google搜索“特斯拉经销商澳大利亚’ 

第一个结果表明该页面具有各个经销商的实际联系数据,正如我在页面标题(蓝色和较大的文本)下方的四行内容(灰色文本)中所看到的那样。

第二个结果显示页面标题下的两行内容,该行以可用网站语言的列表开头。

现在,您可能会单击哪一个?

避免有 登陆页面 就像后者出现在您自己网站的Google搜索结果中一样,您需要关注三件事;

页面标题

这会在搜索结果中以较大的文字显示。网站的每个页面都应具有描述性标题,该标题与网站上的其他每个页面都唯一。在描述性内容时,请避免使用“首页”或“服务”之类的标题。更好的“服务”版本是“我们在Widget Co.提供各种小部件抛光服务。”

更具吸引力和更具描述性的内容,搜索者点击您的页面的机会就越大。您的页面图块应长约50-60个字符。

元描述

Google有时(并非总是)使用您页面的元描述。这对于每个页面也应该是完全唯一的。元描述如下所示;

<meta name="description" content="我们在整个西澳大利亚州提供全方位的家庭法律服务,包括珀斯,弗里曼特尔,奥尔巴尼和布鲁姆。 "/>

您应尝试将元描述的长度保持在120个字符左右。

页面内容

最后,Google有时会使用实际相关的页面内容而不是元描述。在之前的Tesla示例中,两个页面都没有元描述,因此Google选择相关内容显示在结果中。

您要确保您的网站页面是唯一的,并且与该特定页面相关。例如,在您的家庭法律网站上谈论特斯拉汽车毫无意义。

覆盖范围

Google Search Console的覆盖屏幕显示了有关您网站中各个页面的更多详细信息,以及Google在将其包含在数据库中时是否遇到任何麻烦。

在一个示例中,包括401页,并且排除了188万页。这是有意的,由robots.txt文件和网站本身的设置驱动。

重要的是,此屏幕显示完全没有错误,也没有警告,这是完美的。

如果有错误,它将看起来更像以下示例屏幕。此屏幕显示有23个页面有错误。

URL可能是通过站点地图自动提交的。

在这23个中,有17个向Google显示为404未找到,还有6个被Google称为“软404”页面,这可能是由于几种不同的情况导致的,例如页面内容很少甚至根本没有内容,或者空白页面,但显示200响应,表示“已找到”。

您可以阅读更多有关 软404错误,在这里.

网站地图

在理想情况下,Google希望您提交网站站点地图,这是一个小文件,概述了网站上的所有页面和URL。这些文件有一个标准,称为“标准站点地图协议’。

Google接受XML,文本,RSS和Atom格式的站点地图。

大多数内容管理系统都有自动执行这些操作的方法,这些方法可以内置在CMS中,也可以作为模块或插件使用。

如果您有可用的站点地图,请务必在站点地图屏幕中提交该站点地图,这将使Google能够跟踪此站点地图,并在有任何添加或更改时发出警报。

增强功能

该屏幕显示了您网站的所有增强功能,例如移动设备可用性,附加链接搜索框,徽标等。

Google使用增强功能在其搜索结果中创建了我们称为“丰富结果”的内容。

这些是这两个网站所有者使用结构化数据在其网站内创建的增强功能。

您可以使用这些增强功能来为您的网站做准备,但是Google明确声明他们可能永远不会使用它们。这是因为这些增强功能取决于Google考虑的许多因素,例如位置,搜索设备类型,网站速度,最重要的是Google是否认为该功能将为用户提供最佳搜索体验。

报告有增强功能时,Google会同时显示概述和每种增强功能的特定屏幕。

网站有许多增强功能,通常通过使用结构化数据来控制所有增强功能。

增强功能包括:

  • 网站徽标
  • 联系方式
  • 职位发布
  • 菜谱
  • 书评
  • 评论家评论
  • 图像轮播
  • 产品资料
  • 还有很多。

最好的入门方法是在您的网站中包含结构化数据,这是借助Google来阅读的这一非常方便的指南, 了解结构化数据的工作方式.

安全和手动操作

Google Search Console还具有一些由网站所有者驱动的用于更多手动操作的屏幕。这些是“链接”和“设置”。

链接

链接屏幕显示指向您网站的所有外部网站,以及指向其他页面的网站内所有链接(称为内部链接)

考虑到反向链接在搜索引擎排名中的重要性,该屏幕对于网站所有者来说是信息的金矿。

单击任何这些面板上的“更多”链接将显示更多信息,例如每个外部网站有多少链接。

设定值

设置屏幕显示了一些重要的元素。

您是否是网站的经过验证的所有者。如果没有显示,请按照本文顶部的说明进行验证。

谁有权访问搜索控制台,以及他们在其中具有哪些权限。可以添加您的数字营销代理商或Web设计师以搜索控制台访问权限(如果有价值),并允许我们(或他们)也可以访问您的数据。

Google为您的网站使用什么索引搜寻器。

这个很重要。 Google从1开始默认替换为移动优先索引ST 2019年7月。对于此日期之前的现有网站,许多网站已根据其代码先转换为移动版。

Google声明 “我们将继续根据最佳做法来监控和评估网页。一旦网站所有者准备就绪,我们就会通过Search Console通知他们。由于新网站的默认状态为移动优先索引,因此无需向新网站发送通知。”

如何拒绝链接

在链接屏幕中查看时,您可能会发现不实用或价值不高的入站链接,实际上可能会损害您在Google中的排名。

您需要做的就是告诉Google您不希望这些链接指向您的网站,理想情况下Google应该忽略它们。

这就是为什么 拒绝链接 工具是有价值的。您可以通过提供文件来告知Google您希望其忽略的链接。

最简单的方法是,点击此面板右上角的向下箭头,下载“顶部链接网站” CSV文件。

现在,在excel或Google表格中打开文件以查看域列表。 

拒绝链接时,您可以选择是阻止网站中的所有链接,还是阻止具有链接的特定页面。

前者比较容易,但是如果域中包含好坏链接,则需要创建特定页面。

让’s go STep 通过 STep through the process.

首先将第一列复制到新的文本文件中。

然后,删除所有具有良好入站链接来源的域。

这应该使您的网域链接错误,

封锁整个网域

假设在上面的示例中,您想阻止来自该网站位于anotherdomain.net的所有链接。

为此,您想在此行的开头添加domain:。

域:anotherdomain.net

阻止特定页面

假设thisdomain.com.au有3个指向您的链接,其中之一是低价值的,您只想拒绝该链接。

您知道此链接显示的页面的完整URL,因此您可以将该域的行更改为完整URL,例如;

http://www.thisdomain.com.au/s... 您将拥有一个看起来像的文本文件;

拒绝链接说明

拒绝链接说明

现在,您已经完成了此操作,并确保将文件另存为扩展名为txt的文本文件,可以开始上传文件了。

不过,这是一个警告-如果您之前曾上传过拒绝链接文件,那么这个新文件将覆盖旧文件。您还要确保您也屏蔽了该文件中最后一个文件的所有低质量链接。

准备好后,前往 拒绝链接 工具。选择合适的网站(如果您有多个与您的Google Search Console帐户关联的网站),然后单击“拒绝链接”按钮。

Google拒绝链接工具

Google拒绝链接工具

选择正确的网站后,单击下一步,将提示您上传新完成的文本文件。

现在上传文本文件。

Google拒绝链接过程

Google拒绝链接过程

完成此操作后,Google最多可能需要3-4周的时间才能识别这些说明。如果他们第二天仍在那儿,不要惊慌-最终它们会从您的Google Search Console中消失,这意味着Google现在已经忽略了这些链接。

Google Search Console:摘要

澳大利亚网站所有者指南Google Search Console在那里。如果您还没有的话,建议您注册Google Search Console,然后提交验证并添加网站站点地图。

填入Google Search Console数据后,您应该继续监控和改进以下五个关键任务;

1.查找站点地图错误并进行修复。

2.您应该留意网站上的任何错误,并及时进行修复。

3.试用各种方法来提高点击率。

4.密切注意入站链接,并查找您应拒绝的垃圾邮件或低质量链接。

5.最后,尽力添加搜索增强功能,这将增加搜索Google的人们点击进入您的网站的机会。

祝你好运!

相关文章