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为什么每个澳大利亚企业都应该采用电子邮件营销

2020年6月29日更新 (2017年1月3日发布)通过 迈尔斯数字营销

在过去的十年中,已经出现了许多流行的营销风潮,但没有一种能像电子邮件营销一样持续存在并继续交付。

为什么每个澳大利亚企业都应该采用电子邮件营销

在世界各地,电子邮件的使用量持续稳定增长。在一项研究中 拉迪卡蒂集团 2015年,全球电子邮件用户数量估计约为26亿。到2019年,这一数字预计将增加到超过29亿,其中三分之一以上的人口将使用电子邮件地址,而平均用户拥有一个以上的电子邮件地址。

电子邮件营销比其他任何在线营销都具有更大的影响力

超过1500万澳大利亚人活跃在Facebook中 2400万人 在全国范围内,您会以为社交营销是吸引受众的首选方法,这是可以原谅的。不可否认62.5%的人口是一个了不起的数字,但是当您停止考虑每个Facebook帐户后面都存在一个电子邮件地址(更不用说Twitter,Instagram,LinkedIn和其他所有在线帐户)时,您可以放心,电子邮件营销已经比其他任何人都具有更大的影响力!

在我们不断变化的在线环境中,社交媒体平台已成为用户在线活动的核心部分。尽管Facebook目前将成为世界上最流行的社交平台,但某些国家/地区在Google+上的占有率更高,而其他国家/地区则拥有自己的区域性平台。社交网络服务本身的使用正在迅速转移,随着用户在任何给定时间点从某个平台转移到另一个平台,用户都将从一个平台转移到另一个平台。可以肯定地说,没有人将所有时间都花在一个主要平台上,而用户选择将时间分散在多个平台上; YouTube,Twitter,Instagram,Tumblr,Reddit,并且清单还在继续。

每个社交网络都有不同的目标和想法,可以实现自己的目的,有些人在一个平台上拥有一个帐户,而在另一个平台上却没有,但是他们共有的一件事是用于注册帐户的电子邮件地址。无论是社交媒体帐户,网上银行帐户,在线购物帐户,在线游戏帐户,甚至是自己发送电子邮件的帐户,都需要注册电子邮件地址,并且人们必须经常访问其电子邮件以查看重要通知。无论是整天在计算机上检查还是在智能手机上接收即时警报,电子邮件访问都趋于一致且持久,用户长时间保持相同的地址,远远超出了使用任何给定服务的时间。

如果您要定位每个平台,并设计一个 社交媒体 strategy 充分利用每个方面的细微差别,毫无疑问,您将浪费时间和金钱。鉴于电子邮件在在线世界中的广泛存在,只有利用每个人都使用的一个一致的平台才有意义。

电子邮件营销便宜且投资回报率高

对于营销专业人士和普通的Joe一样,每个人都希望物有所值。如今,“投资回报率”或“投资回报率”是很常见的短语,没有任何营销平台可以对电子邮件营销的回报产生影响。据报道 支出1美元,电子邮件营销产生38美元的投资回报率 ,电子邮件营销在过去十年中位居营销行列之首。在新闻快速传播和便利至上的环境中,电子邮件营销为营销人员提供了快速,经济高效地与受众联系的最佳方式。

要在电视,广播或广告牌等主要广告平台上吸引受众,就需要进行广泛的规划,需要很多人和大量资金才能使它继续下去。从活动创意的发展到人才的聘用,持续的广告空间和管理使这一切成真,广告花费大量金钱,而且不是一项快速的工作。甚至传统的邮件发送(以前曾经是吸引您的受众最便捷的方法之一)也需要大量工作才能将其发送出去。

电子邮件营销很容易设置;选择一个电子邮件营销平台,设置品牌电子邮件模板,添加您的客户电子邮件地址,并添加最新内容以立即发送。首次设置后,您可以简单地一遍又一遍地重复使用相同的品牌模板以及新内容,以发送给客户。发送电子邮件营销活动涉及的重复发生费用取决于平台和您要发送给的人数,但肯定是邮费的一小部分,更不用说打印费用了。

电子邮件营销活动不仅价格便宜,而且可以由您的办公室中的一两个人轻松管理,并且可以在完成后立即交付。推出新产品或服务时,您可以立即将其告知客户。在某些平台上,您甚至可以设置与您的网站博客RSS feed绑定的自动电子邮件活动,因此您可以每周发送摘要,而不必费劲!

电子邮件营销高度可测量且可优化

在线广告的最大好处之一是可衡量性以及针对个人优化和定制广告系列的能力。如果有人在网上购买了您的产品,或者已经注册了一个帐户,那么您很有可能已经拥有了留下深刻的印象!如果您想吸引更多人,请在您的网站上添加一个订阅框,让他们知道会发生什么。

大多数领先的电子邮件营销平台都会为您提供有价值的统计信息和广告系列记录。有多少人打开了您的电子邮件,谁打开了电子邮件,单击了多少链接,单击了哪些链接以及在何处打开了电子邮件。使用这些统计信息,您可以找出向受众传递最佳日子和最佳时间的趋势。如果某些广告系列比其他广告系列效果更好,请评估使其成功的因素,并优化您的广告系列以利用每个广告系列的最佳资产。

优化广告系列的一种好方法是 运行A / B拆分测试。这就是说,一个广告系列的两个版本要准备一些细微的变化(例如主题行),然后传递给一小部分订户,以找出效果最好的一个。根据结果​​,获胜的版本将交付给其余订户。

增强互动性的最有效方法之一是通过个性化,使用用户的信息进行个人联系。您真正需要的只是他们的名字(并取决于情况,他们的公司名称),以便您可以直接与他们联系并让用户感到参与。更进一步,请尝试按订阅者的购买或兴趣对他们进行细分,以确保他们接收到他们想要阅读的内容。

将两种技术结合在一起,您可以使用个性化和非个性化的电子邮件版本运行A / B吐出测试。例如,您可以尝试使用不同的主题行,例如“ 2016年我们的前5篇博客文章”与“为您策划的我们的前5篇鲍勃文章”

概要

在与尽可能多的受众建立联系方面,电子邮件营销是最重要的,并且将继续提供最大的投资回报。优化电子邮件营销活动并充分利用该平台的科学可能需要花费一些时间,但对于增加您的联系和在他们的生活中的持续存在是值得进行的练习。个性化和A / B拆分测试是许多人常用的常用技术,但务必了解对您的受众有用的技术。

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